根據艾瑞諮詢即將釋出的2012年第二季度中國網路廣告市場資料顯示，本季度中國網路廣告市場規模再創新高，達到189.3億元，環比增長34.7%，呈現明顯增長態勢。

2012年第二季度市場規模189.3億元，規模大幅增長

根據艾瑞諮詢的資料顯示，2012年第二季度廣告規模為189.3億元，同比增長64.2%，環比增長34.7%。雖受到巨集觀經濟增速下滑的一些影響，本季度市場還是保持了較快增長，部分領域的增長成為市場快速增長的主要推動力。

　　市場結構變動，垂直搜尋、視訊廣告份額增長明顯

2012年第二季度，中國網路廣告市場各細分領域市場份額有顯著變化。搜尋廣告市場份額佔比依舊佔據首位，佔比36.3%；品牌圖形廣告市次之，場份額為27.7%，兩者較上季度雙雙下降。本季度垂直搜尋廣告表現亮眼，以淘寶為代表的購物搜尋依託強大的網購平臺快速成長，市場份額增長到18.3%；視訊貼片廣告表現同樣搶眼，有賴於熱門劇集和綜藝節目的播放，廣告收入大幅增長，市場份額增長到8.8%。

　　垂直搜尋廣告、視訊貼片廣告增長帶動了市場發展

2012年Q2網路廣告市場總體規模較2011Q2增長了74.0億。這其中搜尋引擎貢獻了24.4億，是市場增長的中流砥柱，另外，垂直搜尋貢獻了22.9億、視訊貼片廣告貢獻了10.4億，佔到了全部增量的的一半，同時這兩個領域的同比增長均超過了100%，成為市場增長的主要動力。

　　下季度市場展望

艾瑞認為，根據目前市場的增長情況以及未來市場因素估計，三季度網路廣告市場規模將繼續保持增長勢頭。由於巨集觀經濟增長放緩，廣告主投放要求提高，投放意願降低，對廣告市場發展持謹慎樂觀態度。倫敦奧運會的開幕在即，對入口網站和視訊網站的營收會有一定提升作用。同時隨著阿里巴巴企業重組完成以及電商大戰持續加溫的市場環境，網民購物搜尋需求的持續增長，預計下季度以淘寶購物搜尋為代表的垂直搜尋廣告將會繼續呈現良好增長勢頭。