根據艾瑞釋出的“2012年第三季度網路遊戲核心資料”顯示，2012年第三季度中國網路遊戲整體市場規模預計將達到133.5億元，同比增長19.8%。2012年第三季度中國網路遊戲企業收入市場規模達到150億元，同比增長22.2%。

季節性因素推動客戶端遊戲增長 網路遊戲行業規模整體增速提高

2012年第三季度，中國網路遊戲行業規模相比第二季度有明顯提高，這主要是由於暑假的到來使得大量學生族玩家使用者有更多可支配時間進行客戶端網路遊戲活動，擴大了客戶端網路遊戲使用者規模，刺激了客戶端網路遊戲行業的增長，並且帶動了整體網路遊戲行業的增速提高。從其他細分領域來看，由於社交遊戲、移動遊戲主要是玩家使用者對於碎片化時間的利用，因此受季節性因素影響不大。而網頁遊戲方面，由於下半年精品網頁遊戲產量較小，因此在增速上出現了小幅的下滑。

單機新作和移動網遊共推移動遊戲整體增長 市場重心向智慧機遊戲遊戲領域傾斜

2012年第三季度，中國移動遊戲使用者付費規模為13.5億元，同比增長40.6%。在智慧機遊戲方面，第三季度《捕魚達人2》、《搗蛋豬》為主打的一些單機遊戲新作進入市場，獲得了大量玩家的青睞，並且一些老牌精品單機遊戲由於商業化程度不斷提高，也從另一方面加快了單機遊戲在第三季度的營收。另外，《QQ御劍》、《忘仙OL》等移動網遊也有不錯的表現，使用者數量也出現了劇增，使得營收規模也隨之有所提高。整體來看，第三季度智慧機移動遊戲的高速發展是帶動了整個移動遊戲市場規模增長的主要原因，並且隨著智慧手機普及率的不斷提高以及智慧機移動遊戲產品質量的不斷提升，移動遊戲市場的重心已經向智慧機遊戲領域傾斜。

大型網遊企業加大推廣力度 端遊頁遊產品廣告競爭激烈

根據艾瑞諮詢iAdTracker廣告監測系統資料顯示，2012年第三季度中國網路遊戲廣告主廣告投放金額為2.41億元，環比增長24.1%；廣告投放天次達到11.95萬次，環比增長達到36%；而廣告主數量則大幅下降，僅為337家，環比降低33.5%。

2012年第三季度，網路遊戲產品廣告投放金額和天次相比第二季度有大幅上升而廣告主數量卻出現了一定的下滑，這主要是因為一些大型網路遊戲企業紛紛想利用暑期大量學生玩家湧入的時機加大網遊產品的營銷投放比例從而來吸引更多的使用者。而相比大企業這樣強勢的營銷手段，中小企業卻不得不面對營銷成本上的壓力，因此相對減少了營銷投入以避開這樣一個營銷旺季，從而導致了第三季度廣告主數量的減少。

從2012年第三季度網路遊戲廣告投放金額TOP10來看，遊家網路、37WAN、91WAN為代表的網頁遊戲廣告主已經闖入了榜單前列，其中部分廣告主的廣告投放金額也均超過了客戶端遊戲，隨著整體網路遊戲玩家使用者數量趨於飽和，網頁遊戲已經和客戶端遊戲形成了面對面的競爭，直接通過營銷手段企圖從另一方手中爭搶玩家資源。

另外，對於網頁遊戲平臺而言，一些非自有流量的網頁遊戲平臺對於營銷本身的訴求極高，而榜單中的幾家網頁遊戲平臺均屬於非自有流量平臺，因此即使營銷成本在不斷提高，但是為了吸引更多的新使用者流量仍會不惜重金在營銷推廣上下足功夫。

頁遊開服數量出現猛增 老牌優質產品依然受到主推

2012年第三季度網頁遊戲的開服總數達到3.5萬個，遠遠超過了2012年上半年的開服總量，而2011年整年的開服數量僅有1.4萬個。這樣一種開服數量不斷增長的態勢不但反映出中國網路遊戲使用者對於網頁遊戲需求上的增加，也從一定程度上反映出頁遊平臺對於網頁遊戲商業化的訴求，平臺商依靠著優質頁遊產品的吸金能力不斷進行變現使得網頁遊戲行業規模不斷擴大，網頁遊戲發展持續升溫。

從2012年第三季度中國網頁遊戲產品開服量TOP10來看，《龍將》、《神曲》、《神仙道》等老牌優質產品依然佔據著榜單的領先位置。對於網頁遊戲平臺而言，網頁遊戲產品的吸金能力直接影響著平臺的營收，因此只有那些競爭力較強的優質產品才能獲得更多的平臺資源。反觀榜單中出現的2012年新遊戲則僅有四款，這從另一個程度上反映了網頁遊戲產品同質化現象較為嚴重，新款精品網頁遊戲出現的數量較少。這就造成了即使老牌優質產品生命週期正在不斷下降，平臺商仍然不願將資源轉移到那些新遊戲上。

via：遊戲大觀