在很大程度上由移動和非傳統裝置所決定的“搜尋的未來”上，谷歌到底勝算幾何？從一方面來看，作為世界上最大的公司之一，谷歌幾乎有著無限的資源用以研發技術，並且收購認為對自身有威脅的公司。而從另外一方面來講，谷歌傳統的搜尋模式和內容呈現方式並不十分適合於如今不斷湧現出來的新的搜尋需求，舉例來說，沒有人希望看到谷歌的傳統搜尋頁面出現在汽車的儀表螢幕上。
在未來數十年內，人們將在計算機，電視，手機，平板電腦，車載電腦，可穿戴式計算機，話亭等各種裝置和情況下獲取資訊，如果谷歌能夠找到解決之道，谷歌依然會是使用者獲取資訊的主要途徑。而即使谷歌發展新的搜尋方式，其仍然不可避免地將會在很多方式上遇到商業競爭的威脅。如今，移動裝置，大資料和自然語言處理等技術正使市場發生改變，併為搜尋帶來了與傳統方式不一樣的未來的可能性。
在網頁搜尋方面，極少有新興的科技公司敢於向谷歌發起挑戰，但在移動裝置上，那就是另外一回事兒了。由網路公司Blekko所研發的Izik是一款專為平板電腦開放的新型搜尋引擎，而Blekko也是一家少數曾敢於在個人電腦上向谷歌發起挑戰的新興科技公司，如今已轉向移動裝置領域。Blekko的總裁理查德-薩金特（Richard Skrenta）表示，谷歌的搜尋介面看起來就像是專門為撥號上網的電腦所設計的，而平板電腦又有很大的不同。薩金特認為，人們在移動裝置上的搜尋方式與在電腦上的搜尋方式不同，人們希望享受一種輕鬆的搜尋，而並不在意大量的搜尋結果。Izik搜尋借鑑了類似於Flipboard，Zite和Rockmelt的風格，在搜尋結果中插入了圖片，使其看起來就像是一本雜誌，而不是一列列的連結。使用者可以輕鬆滑動略過很多搜尋結果，而這在電腦上很難實現。
話雖如此，雖然有分析家表示谷歌的統治地位並不穩定，但實際上，谷歌在全世界移動搜尋領域佔據著96%的市場份額。在移動搜尋領域，谷歌不會輕易被取代，但要想在競爭中佔據優勢，谷歌必須找到一種新的適合移動裝置搜尋方式，才能真正適應快速變化的移動市場，面對著日益競爭激烈的移動搜尋市場，谷歌或將輸掉戰場。