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微信是中國最受歡迎的即時通訊平臺，但是，營銷人員如何利用微信最受歡迎的功能並不明朗。2016年3月騰訊智酷和中國資訊通訊研究院的調查也許能提供一些洞察。
微信“朋友圈”功能可以讓使用者分享和收看照片、視訊和連結，這對很多使用者來說是訪問微信的一大動力。根據騰訊智酷對微信使用者每天網路活動和使用功能的調查，瀏覽和釋出朋友圈是最受歡迎的活動，58%的受訪者這麼做；分享圖片、聲音訊息和視訊是第二受歡迎的活動，53%的受訪者這麼做。
騰訊智酷還調查了朋友圈最受歡迎的內容，受訪者表示圖片和文字是最受歡迎的，佔50%。視訊短片也很流行，佔45%。
瞭解中國消費者對內容的喜好對廣告商來說非常重要，尤其是微信在2015年1月釋出了一些新功能，企業可以發起朋友圈。2015年5月AdMaster調查了中國微信使用者，72%的受訪者表示喜歡或非常喜歡朋友圈廣告。
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