1. 《Buyology: Truth and Lies About Why We Buy / 買：有關我們為什麼會購買的真相和謊言》，由馬丁·林斯特龍所著。一系列令人震驚的品牌慘劇，正反映出人們所說的不是真實的，這是基於調查得出的結論……品牌專家林斯特龍想要弄清楚，為什麼一個人的真實購買習慣跟他所說的並不相符。他在神經科學的發展領域裡得到答案，他研究出大腦對不同的品牌資訊是如何反應的。
這本書收集了很多資訊，深入探討了購買行為的真實原因，及從生物的角度看我們對什麼起反應，該研究運用科學研究的成果，描繪了大腦的運作及大腦的本質，探尋我們做某些事及想要某些東西的原因，甚至包括有時候我們不相信我們想做及想要的原因。
2. 《Drive: The Surprising Truth About What Motivates》。本書由Daniel H. Pink 所著。你想讓子女自己打理自己，而你的真實動力是你自我實現的熱烈激情和慾望，或者是你想激勵你的客戶落單給你並忠實於你……這本書揭示了很多激勵的誤區，諸如什麼胡蘿蔔加大棒之類，還讓我們看到內在動力的神奇力量。
如何激發我的客戶及他們的受眾已有的天然動力，在員工紅利削減業績和利潤的情況下，幫助解決高昂的員工紅利的極端困境，對此我已有一些切實的主意。建立企業的榮譽，關鍵在於你如何點燃員工的動力，本書為許多那些最根深蒂固的普遍問題提供瞭解決方案。
3. 《The 4-Hour Workweek / 一週工作4小時》由 Tim Ferriss 所著。如果你曾經嘗過哪怕是一點點所謂“為自己工作”的美好滋味，那麼當我說所有朋友（包括我都不知道他是我朋友的人）問我如何能夠學會“像你那樣做”的時候，你就知道我在說什麼。
我曾經嘗試給這些朋友一些指導，而這些非常有意義的指導卻流於形式，由此我發現，檢視他們是否認真和是否能夠遵從我的生活方式及工作信條的根本在於：他們是否讀過《一週工作4小時》這本書。我已經看到這本書掃除了人們心靈的陰霾，我也看到這本書惹怒了認為環遊世界和90天假期是不可能的人。對不起，朋友們，但這完全可能！而如果你還沒有看過這本書，你就試圖以自由職業者的方式生活的話，我敢說你瘋了。
噢，你還能在整本書中發現好些機智的營銷技巧和建議！
4. 《Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space and Make Competition Irrelevant / 藍海戰略：如何找到無人涉入的市場空間並做不相關的領域競爭》，由W. Chan Kim 和 Renee Mauborgne 所著。此書2005年出版，雖然有點過時了，但依然是大多數網路營銷者的聖經。前段時間我讀過這本書，但我依然把它列在今年冬天重讀的書目中。確認並創造你自己的市場空間（劃出你自己的領域，而不是在現有的市場空間中競爭）非常重要，要想深入瞭解市場控制權，這本書就是很好的入門。
如果你對提供營銷服務不感興趣，那麼我不會那麼熱切地推薦這本書。而如果你對營銷感興趣，無論你是向客戶提供營銷服務，還是把營銷當做建立自己領域的領導地位的手段，我都認為這是本必讀書。
5. 《The Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Live and Buy as They Do / 文化密碼：要想了解世界各地的人們為什麼會有各種不同的生活和購物方式》，本書由Clotaire Rapaille 所著。我對這本書的感覺很複雜，但我認為它從好幾個不可思議的角度幫助我一窺Rapaille 所清楚陳述的信念，他稱那些信念是能夠被驗證的，是無可辯駁的事實（我想那是些非常危險的事情，特別是給易受影響的外行人寫那麼深的這些東西的話）。
我建議你帶著你天然的反叛天性去讀這本書。不要把書裡所寫的當做信條，但你可以好好的讀懂它，然後再決定是否相信。對我來說，我覺得他發現的這些特別的文化密碼非常有用，能夠有助於理解為什麼一項產品或理念能夠獲得市場的回應，他在書裡提到的各種文化的不同也很有用。他自己就經常將這些研究出來的文化密碼和各種資料聯絡起來，推斷科學無法解釋的意義。
而比這更重要的是，他說密碼的推斷只不過是他的觀點，比觀點更重要的是，推斷是以研究為基礎的。我很欣賞他的這點。比方，我完全相信法國的乳酪密碼是“活力”，然後他就推斷出美國的乳酪密碼是“死亡”，因為我們用巴氏消毒發消毒乳酪，然後把乳酪包起來放到像太平間一樣的冰箱裡貯存。噢對了，他是法國人。因此，一個人的文化密碼會影響他的看法。當然，閱讀此書絕對有益！
6. 《Why Men Don’t Listen and Women Can’t Read Maps / 為什麼男人不愛聽，女人不看地圖》由 Barbara 和 Allan Pease 合著。雖然這本書更傾向於為我們的親密關係提供幫助，以便我們更瞭解我們的另一半，但我發現，這本書也有助於我們理解男人和女人的動力，理解男女察覺和過濾經驗的方法的生物學傾向。對敏銳的營銷人員（或想搞定一個困難的客戶時想更好地理解該異性的自由職業者）來說，這本書非常有趣並百看不厭。
7. 《Rework / 重新工作》由 37Signals 公司的創立者Jason Fried 所著。我承認我還沒看這本書，但我非常想看，而此書出版時我一定興奮不已。我熱切地等待它的及時到來（我相信一定會！）。就像《一週工作4小時》一樣，這本書會向我們展示，雖然我們依然渺小，但我們可以成就大事業；向個體戶、自由職業者和小業主展示，當打破所有規矩時，我們能夠獲得何等的成就。我不再說了，因為我還沒看呢。但我會努力加油。我知道我能！
8. 《Crush It! / 勝出》由 Gary Vaynerchuk 所著。這本書一部分是強大的激勵，一部分是要跨越的巨大挑戰，和盤托出所有，然後你絕對勝出你一直都在為你自己或你的客戶而熱心打理的眾所周知的市場。對於市場老手來說，雖然這本書沒提供什麼新的工具、主意或想法，但我還是讀得很有興致，而對新人來說，這本書讓你沸騰於你所愛、相信你能做到及你有能耐，你一定會的。
書裡的資訊妙不可言，我們並不總能聽到。對市場新人來說，這本書是絕好的入門，引領你成為你的領域（或你的客戶的領域）的領導者，當你做著你所熱愛的工作時，你獲得更多的客戶及料想不到的收入。Gary 是我心目中的英雄，他通過他的紅酒庫錄影部落格做了很多了不起的事情。即使你還沒拿到他的書，我都建議你在谷歌上搜尋他的資訊，你將會獲得極大的樂趣！
原文作者：Jaime Mintun 編譯：伯樂線上 敏捷翻譯 –丘建紅
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