2015年可能要載入中國媒體發展史。因為，這一年，中國使用者花費在數字媒體上的時間已經過半，一舉超過傳統媒體。
伴隨而來的是廣告進一步從傳統媒體轉向新媒體。網路媒體成為第一大廣告收入媒體，未來網路廣告尤其是移動廣告的收入份額將繼續增長。
目前，社交媒體依舊是新媒體中最為活躍且最有發展潛力的領域。2015年，在數字媒體使用者使用時長首超傳統媒體的大背景下，社交媒體也表現出了自己獨特的平臺發展屬性和使用者使用習慣變化。
以下，媒介360綜合了凱度釋出的《2015中國社交媒體發展報告》，騰訊企鵝智庫釋出的《2015年微信平臺資料研究報告》和新浪釋出的《2014年微博使用者發展報告》，為大家描繪出2015年社交媒體發展的大致輪廓。
中國使用者各類媒體花費時間
據eMarketer的最新報告，2015年中國使用者所有媒體每天總用時為6小時08分。
其中，數字媒體每天花費時間已達3小時05分。
傳統電視每天用時下降到2小時40分，
收音機下降為11分鐘，
印刷媒體下降為11分鐘（報紙下降為10分鐘，雜誌下降為1分鐘）。
各類媒體的滲透率
2015年，在18歲及以上中國成年人中，傳統電視的滲透率達94.8%，遙遙領先於其他媒體。但使用時間卻呈緩慢下降趨勢，這表明電視的開機比率在逐步走低。
PC端網際網路使用者的滲透率為46%，智慧手機使用者的滲透率為43.1%，非智慧手機使用者的滲透率為42%。
印刷媒體（報紙與雜誌），其2011～2015年複合年均增長率（CAGR）為-7.4%，其中報紙CAGR為-5.1%，雜誌CAGR為-7.4%。相比而言，雜誌比報紙更慘。
社會化媒體資料全覽
根據凱度釋出的《2015中國社交媒體發展報告》，社交媒體使用者呈現快速增長態勢，日趨主流。社交媒體使用者在城市居民中的百分比已經從2013年的28.6%上升到2014年的34%。
社交媒體使用者年齡結構呈現多元化：90後成為最大人群，70、60、50後份額均呈現不同幅度的增長。
社交媒體使用者地域分佈呈現多元化：一線城市比例下降，二三四線城市均有不同程度的增長。
社交媒體使用者受教育水平呈現多元化：高等學歷比例小幅下滑，初等學歷比例上升。
移動社交成為主流趨勢，移動屬性的媒體更受社交媒體使用者青睞。
不同代際社交媒體使用者的網路行為如下：
目前，微信已經超越QQ空間成為網民使用最多的社交應用。
2013年微博在原創方面佔據優勢，2014年則是微信全面領先。
社交媒體使用者互動減少，單純瀏覽資訊的比例繼續提升。
社交使用者的目的性在減弱，獲取新聞資訊、分享心情以及獲取實用資訊依然是大家使用社交媒體的主要訴求。並且，社交媒體使用者更加註重社交中隱私的保護，減少互動。
微信
根據騰訊釋出的《2015年微信平臺資料研究報告》，微信Wechat合併月活躍使用者數超過4.68億。
微信使用人群中，男女使用者比例64.3% ：35.7% （約1.8:1），使用者以男性為主。
微信使用者普遍年輕，平均年齡在26歲。97.7% 的使用者在50歲以下。86.2%的使用者在18-36歲。
絕大部分微信使用者的職業來自：企業職員、自由職業者、學生、事業單位員工這四類職業。
微信已成為人們生活的重要部分。25%的微信使用者每天開啟微信超過30次。55.2% 的微信使用者每天開啟微信超過10次。
微信作為中國微信使用者強大的社交工具，接近一半活躍使用者擁有超過100位微信好友。62.7%的微信使用者的好友超過50人。
微信直接帶動的生活消費規模已達到110億元(US$1.76)，其中娛樂消費時最大支出，規模為58.91億元(US$943)。各部分比例分別為：娛樂53.6%；公眾平臺20.0%；購物13.2%；出行11.3%；餐飲2.0%。
公眾號是微信的主要服務之一，近80%使用者關注微信公眾號。企業和媒體的公眾賬號是使用者主要關注的物件，比例高達73.4%。
微信公眾號的使用者關注比例：29.1%自媒體；25.4%認證媒體；20.7%沒有關注；18.9%企業商家；5.9%營銷推廣。
使用者關注公眾號主要目的是獲取資訊41.1%，其實是方便生活36.9%和學習知識13.7%。
微信熱門訂閱號按內容分類中，娛樂，健康生活，新聞資訊以及美容時尚類訂閱號佔據了80%的份額。除日常發帖，42%的訂閱號還會通過微社群或微討論功能與粉絲互動。其中，娛樂類內容最受微信使用者的追捧。
微博
根據《2014年微博使用者發展報告》，截止2014年9月30日，微博月活躍使用者數（MAU）已經達到1.67億人。微博使用者年齡結構較為均衡：從月活使用者的年齡比重上看，19-35歲使用者佔月活躍使用者總量的72%，80、90後為微博活躍使用者主體，且年輕化使用者有較為明顯的增長趨勢。
微博月活躍使用者群中，男性使用者佔比較大，達60.9%，女性使用者佔39.1%。
從省份分佈上不難看出，北上廣以及江浙一帶使用者分佈較為密集，從地區分佈上看，華東、華南地區微博活躍使用者較多。
高粘性使用者數量佔比持平，總量增加：從整年使用者登陸情況來看，全年月均登陸天數在15天以上的高粘性使用者佔比較2013年相比基本持平為32.11%。
低粘度使用者佔比比重大幅降低：登陸一日的使用者佔比大幅下降，微博使用者整體粘性依然保持較好的上漲態勢。
微博使用者每日釋出的博文資料中不難看出，微博使用者釋出博文行為主要集中於一般使用者活動時間內（6點至24點間），而博文釋出的最高點位於晚間時分，其中22-23點間為使用者釋出博文的最高時段。
根據《2015中國社交媒體影響報告》，網民在微博上除了熱衷於討論娛樂和社會輿論類資訊，還注重個人生活類資訊的獲取和互動。
最熱門的關鍵詞主要圍繞娛樂及社會輿論類話題。娛樂類關鍵詞如熱門電視節目，明星，網路視訊站點等。社會輿論類關鍵詞如環境，安全，違法等。
結語：2015年，在“網際網路+”行動計劃的推動下，新媒體加速向全產業滲透。而社會化媒體是這個浪潮中的代表之一，也是不容忽視的一股力量。一場從線上和掌心開啟的變革浪潮，正在深刻地改變我們生活和生產力的方方面面，這當中，社會化媒體已經建立了強大的影響力和生態粘合力，而其對於新領域的探索也一直未有停歇。