易觀國際：2012年二季度，中國TMT領域披露的投融資事件共31起，電子商務仍然是投資熱點集中的領域，共有11起投資事件。其次是軟體服務類，共有6起。移動網際網路和網路遊戲分別為4起和3起。
易觀分析：
EnfoDesk易觀智庫通過整理並分析二季度投融資案件的分佈情況，發現以下幾個趨勢：

 

1、電子商務：O2O模式成為新勢力，電商B2C向鑽石、傢俱、寵物用品等垂直領展。
積分兌換平臺多購網完成融資，消費者可以線上下商戶享受服務獲得積分並線上上換取免費商品。在國內電商高同質化的大環境下，這一細分O2O模式成為了新的創新點。由下圖可見多購網的商業模式，線下合作商鋪需向多購網繳納加盟費，以獲得發放多購積分卡資格，並在銷售產品中返還一定比例佣金。線上積分換購的商品由供貨商提供，後者多為商品生產商或線下服務商，通過為多購網提供產品，相當於獲得廣告展示和推薦的機會，用產品換廣告。多購網模式未來面臨的挑戰是在擴大線下商鋪的過程中，由於跨地域、商鋪服務水平各異，由此需多購網加強對線下商鋪的管控。

另一個O2O概念的領域是家居類，美樂樂網定位傢俱這一細分領域，通過網站向消費者展示不同風格的自有品牌家居商品，消費者可以在美樂樂全國50家體驗館線下體驗傢俱的質量，並通過線上或線下完成訂單，非現貨的配送週期在一個月左右。美樂樂網預計今年銷量達10億元。
鑽石電商B2C網站鑫萬福完成了6500萬元融資，成為繼鑽石小鳥、易卡佐、珂蘭鑽石之後又一獲得融資的鑽石電商。相關資料顯示，中國是繼美國之後第二大鑽石消費市場，全國每年結婚人數約有2500萬人，對於新一代的80後和90後新人來說，鑽戒及相關飾品逐漸成為了婚慶消費中一個必不可少的消費，加之鑽石類珠寶飾品又有投資保值功能。未來五年內，中國鑽石電商市場將迎來百億市場規模。

2、移動網際網路：應用類投資放緩，移動廣告平臺相繼完成B輪融資
相比去年，今年移動網際網路投資明顯放緩，導致投資機構態度轉變的原因有三點：首先大部分應用的商業模式不清晰，使用者黏性較差，變現能力不強。其次，移動網際網路環境尚未成熟，使用者並沒培養出良好的付費習慣，支付體系尚未健全，品牌廣告主仍持觀望態度，市場仍需培養。最後，大網際網路企業藉助雄厚的資本優勢，強勢進入市場後，給中小企業造成了很大威脅，加之各渠道營銷推廣成本過高，嚴重擠壓了創業企業生存空間。因此，投資機構將注意力轉向了海外的優質專案，或產品在海外市場執行的國內團隊，此次中國寬頻產業基金入股evernote便是一個很具代表性的案例。相比我國移動網際網路市場，國外市場環境更加成熟，這也是投資機構看重的一點。

 

在移動廣告市場，隨著移動網際網路使用者規模的快速增長，中國移動廣告平臺從2011年開始迎來了曙光，Enfodesk易觀智庫預計，2012年中國移動廣告平臺交易規模將達18億元，各大投資機構也展開了佈局。大部分創業型的移動廣告平臺公司成立於2010年左右，相繼在去年拿到了A輪融資，由於這些創業公司需要投入大量資金去購買應用和其他媒體資源，以獲得更多的流量，以力美和安沃為代表的移動廣告平臺在今年陸續完成新的一輪融資。

 

雖然中國移動廣告市場前景巨大，但對於這些創業公司來說，目前任然面臨嚴峻的挑戰。一方面是市場中有70%的廣告主是行業內廣告主，品牌廣告主對於投放效果缺少監測體系，仍持觀望態度，而行業內廣告主投放金額較低，市場仍處於教育階段。另一方面，以易傳媒、艾德思奇為代表的網際網路營銷的企業正在進入移動廣告市場，對於創業型公司來說，這些網際網路廣告平臺公司擁有豐富的品牌廣告主資源。對於目前市場中大約20家創業型的移動廣告平臺公司來說，正在經歷燒錢和洗牌的過程，未來小部分企業能獨立存活，其餘企業將面臨被收購或轉型的命運。
3、網路旅遊：攜程佈局中高階旅遊市場，移動端旅遊應用市場前景巨大
攜程在二季度完成兩筆戰略投資，分別投資太美旅行社和途家網，意在佈局高階旅遊市場和度假短租房市場。在攜程機票業務縮水和酒店業務遭受挑戰的大環境下，攜程正在通過戰略投資的方式，不斷擴充線下資源，向一站式的旅遊服務商的方向逐步邁進。而在這個術業有專攻的時代，攜程的大而全模式將對其資源整合及管控的能力造成很大挑戰。

 

相比線上OTA市場競爭的日趨激烈，移動端旅遊市場仍是一片藍海市場。旅途中基於位置的酒店預訂應用、景區介紹應用、周邊餐飲娛樂類的應用都將給創業者更多的發揮空間。未來三年內，線上旅遊市場將會形成呼叫中心、網站和移動應用”三足鼎立”的局面。
另外，以途家網為代表的線上短租市場也一直是投資機構關注的熱點，我國短租房供給量和潛在的需求空間巨大，將定位於酒店市場的補缺者，由下圖可見。
但市場仍處於教育階段。一方面是消費者並沒有培養出使用習慣，另一方面房東資訊化程度不高，整體服務缺乏標準化。預計，今年我國線上短租平臺的預訂量約250萬間夜，預計線上交易規模有望突破4億元，但對於創業公司來說，整個市場的門檻較高，進入需謹慎。