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在近日的投資熱潮當中，消費升級無疑是最吸引眾人眼球的板塊。對於消費升級這類投資事件的發生，我們應該用更高的角度來看待其成因。
政治驅動：在“十二五”規劃將擴大內需作為重要戰略的拉動下，2016年消費佔到了中國經濟增長的64.6%已經成為拉動經濟增長的重要力量。
經濟驅動：截止2016年為止，中國城鎮化比例已達到57.4%，而中國的人均可支配收入保持了逐年快速增長，且高於GDP增速。
人群結構變化：上層中產及富裕階層的擴大；新生代80、90、00後已成為消費主力；三四線城市消費崛起。
科技的驅動：移動端普及，流量更加碎片化。需求更加小眾化和個性化，產品渠道去中心化。產品需求邏輯已悄然改變。
報告看點
- 全網監測消費升級行業企業地域分佈
- 全網監測消費升級行業企業融資輪次分佈
- 全網監測消費升級行業企業領域分佈
- 全網監測消費升級行業活躍投資機構
- 近年消費升級行業融資趨勢
- 近一年有融資紀錄的消費升級行業企業成立時間分佈
- 消費升級熱點關鍵詞展示
根據以上資料顯示，在全網監測的兩千多家消費升級行業企業當中，共有758家企業坐落於北京，322家企業坐落於上海，262家企業坐落於廣東，166家企業位於浙江和江蘇。可以看出北上廣深及長三角地區的消費升級行業發展的較為火熱。由此也可以看出這些地區消費水平領先全國。
另外，共有276家被監測的消費升級行業企業位於北美洲，50家企業位於歐洲。
根據以上資料看出，A輪融資和天使輪融資佔所有融資輪次分佈的佔比較高，分別達到23.13%和21.44%。其次是B輪融資和Pre-A輪融資，分別佔總體的12.71%和11.11%。
其他融資輪次較少，均不達到總體融資事件數量的10%。
教育、房產服務、旅遊及汽車交通這四個領域是目前消費升級這一主題下最為火熱的細分領域，企業總數超過總體的70%。
根據以上資料，我們可以看到所有在消費升級類目下的活躍投資機構。其中青山資本出手投資33次，成為消費升級行業的狂熱推動者。
而在一眾巨頭當中，我們可以看到騰訊產業共贏基金共出手投資27次，平安創新投資基金出手投資17次，好未來集團出手投資10次，復星集團出手投資4次。
近5年來看，2015年消費升級投融資事件數為最多，達到2971件。可見投資機構及創業者對於消費升級主題早有佈局，且看好此方向下的創業專案。
在近一年獲得融資的消費升級主題企業中，成立時間大多分佈於2010年以後。其中2014年及2015年成立的企業數分別為399家及637家。但在2016年此資料稍微有所回落，464家於此年成立的企業在過去一年的時間裡獲得融資。
以上是根據融資金額數量排行出的消費升級行業十大新品牌。
以上是根據對被監測企業進行語義分析後得出關鍵詞生成的詞雲圖。可見在過去一年消費升級大時代下，新能源汽車、境外出行、新媒體、健身、AR/VR、公寓、健身、教育培訓、母嬰、醫療美容等關鍵詞的代表細分行業發展得十分迅猛。而其他一些關鍵詞代表的細分行業仍然具有十足的發展潛力，包括生鮮、保險、養老等。
讀懂消費升級是每一個品牌都想要做好的事情，在這種背景下傳統消費品在留存老使用者和挖掘新使用者上都遇到了更多的難題，畢竟不是所有品牌都是杜蕾斯，可以靠著絕佳的文案和蹭熱點的能力讓人屢屢稱讚。當消費力變得越來越年輕的時候，除了蹭蹭熱點或是效仿年輕品牌外，如何利用年輕人的語言來實現消費升級或許更為關鍵，比如為品牌植入二次元文化等等。
根據消費者的行為心理，發現消費者在消費降級的時候，會覺得自己“務實、精明、有見識”；而在消費升級的時候，則會覺得這個產品有“更好的效果”，“有明顯的科技含量”。消費者會更加傾向於能滿足個性化需求及小眾化需求的品牌。
如果把需求細分結果分成大眾需求、小眾需求；把此消彼長的結果分成升級、降級，便得到了四個象限，獨角獸很有可能來自於以下這三個象限：1、大眾升級需求。2、大眾降級需求。3、小眾升級需求。
其中大眾升級需求及小眾升級需求這兩項更加適合當前中國經濟大環境的發展，小眾升級需求有著更多的機會。
拋開大環境的影響下，我們再從消費者身上看，消費升級的本質其實是為時間和身份標籤買單。隨著我國人均收入的不斷增長，消費者的時間越來越值錢，人們願意節省自己的時間，提高自己的時間利用率，併為此而買單。除此之外，消費者除了在意產品價效比和產品質量意外，更加註重產品品牌所附著的標籤，購買的更多的是一種身份認同。結合以上資料，希望能夠給投資人和創業者一些有意義的參考，也希望在消費升級大時代下，為人們的生活創造更多的可愛存在，注入更多的人文氣息。
自 36kr