Opera Software最出名的產品莫過於他們的移動瀏覽器了，不過最近幾年他們也在陸續收購一些移動廣告公司來幫助他們的瀏覽器增加收入。今天Opera第一次釋出了他們廣告業務的分析報告，這讓我們得以對他們的廣告業務有一個簡單的瞭解。

根據Opera提供的數字，來自iOS裝置的流量佔了Opera瀏覽器流量的47%，而Android只佔24%。iOS裝置帶來的收入佔了Opera廣告業務總收入的61%，eCPM（每千次展示收入）為2.49美元。另外，Opera的報告中把iPhone和iPad的資料單獨列了出來，我們看到iPad平板的eCPM能達到3.96美元，在所有裝置裡是最高的。Android裝置帶來的收入佔比27%，eCPM為2.10美元，相比iOS裝置尚有差距。

在這份報告中我們看到表現最爛的當屬Windows Phone了，它的eCPM只有0.20美元，佔了0.8%的流量帶來0.1%的收入。

Opera的報告中總結稱：這些大屏，擁有很強的處理能力，能夠支援使用者與廣告互動的移動裝置在這份榜單上佔據了最重要的位置。不過Windows Phone並不是出於這個原因而表現不好，而是因為他們的使用者太少了。

此外還有一個重要原因導致iOS裝置在Opera上相對其他裝置體現出壓倒性的優勢：iOS版的Opera非常流行，iOS使用者對Opera有著非常高的粘度。Opera稱他們的資料樣本為來自全球各地的9000位使用者及每個月的350億廣告點選資料（這一點選量去年為Opera帶來了2.4億營收）。

在這份報告中還有另一個非常值得注意的地方，那就是它還提到了富媒體廣告的崛起。這在擁有大屏的可以呈現非常內容的iPad上體現的最為明顯。

富媒體廣告相比傳統廣告在停留時長上佔盡了優勢。使用者會在視訊之前的富媒體廣告上花費52秒，66%的人會去和廣告互動。而那些準備去看圖片的使用者在富媒體廣告上花的時間更長，達到了1分25秒，不過仍然只有很少一部分人點進廣告裡面看個究竟。只有23%的Facebook使用者會與Facebook裡的富媒體廣告產生互動，平均花費37秒在這些廣告上。

我們也可以從廣告主投放廣告的比例上看出這種變化。下圖是2012年2月到6月富媒體廣告投放佔比變化。基於HTML5的互動式廣告和視訊廣告相比之前份額有了一個大幅度的提升。

 

Via：36kr