最近兩年關於移動廣告不景氣的報導屢見報端，這是由於移動廣告的增長遠遠跟不上移動裝置的驚人增速。網際網路女王 Mary Meeker 在今年年中釋出的網際網路趨勢報告中提到，美國移動廣告的收入只佔到整個美國廣告市場的 1%，eCPM（每千次展示費）平均為 0.75 美元，遠低於網際網路廣告的 3.5 美元，後者是前者的 5 倍。
根據市場營銷者的經驗和歷史統計資料，GigaOm 撰文總結了移動廣告幾種形式的現狀及前景。
搜尋廣告是移動廣告分類中的大頭，大約佔據移動廣告支出的一半，而 Google 毫無爭議地成為這一領域的領頭羊，據 eMarketer 的統計，Google 移動搜尋廣告營收份額高達 95%。Google 表示，十分之九的使用者移動搜尋產生了購買或者訪問業務行為。Google 之外，類似本地搜尋 AroundMe 以及 LBS 服務 Foursquare 等移動應用同樣受益於移動廣告，而這將會對 Google 移動搜尋業務造成威脅，因為使用者更趨於求助於專門應用。
作為另一種主流的移動廣告形式，富媒體和視訊廣告通常能夠給予使用者更沉浸的體驗，據移動瀏覽器 Opera Software 今年七月的統計，點選富媒體廣告的使用者花在看視訊的平均時間為 52 秒，瀏覽圖片的時間長達 1 分 25 秒。Opera 指出，廣告商使用富媒體和視訊廣告比以往更加頻繁。
條幅廣告是最流行的顯示廣告，但是它的支出卻遠不及搜尋廣告。由於移動橫幅廣告干擾性強、受限於螢幕尺寸而表現力不佳，以及容易引發誤點選等不利因素，橫幅廣告正在逐漸失去廣告商的青睞。據 Opera Software 的統計，靜態可擴充套件的條幅廣告的份額從今年 1 月份的 66% 銳減至 6 月份的 36%。
GigaOm 認為，受益於智慧手機和平板電腦的移動性，基於地理位置的移動廣告極具前景，通過地理位置投放廣告資訊可以增加使用者與廣告間的“高度關係感受”。這種廣告的第一步是分析不同媒體受眾人群，其次是定位群體需求，即挖掘使用者的移動體驗，比如去過的地方、喜歡去哪，從而勾勒出一張使用者的“消費圖譜”。早期 LBS 廣告一度發展非常緩慢，儘管無需時時刻刻地追蹤使用者，但卻很難捕捉到使用者的喜好。目前已經有了一些提供商比如 Sense、JiWire、WHERE 將地理資料和使用者行為特徵融合起來，推送相關性廣告。
最後一種移動廣告——原生廣告通常採用廣告與內容整合的形式出現，這類廣告不突兀、干擾性相對要小。而 Facebook 移動廣告業務的快速增長很大程度上源於原生廣告的作用，這類廣告會出現在使用者的 News Feed 資訊流中，Facebook 將這種廣告稱為 Sponsored Stories。Facebook 表示，目前其 14% 的廣告營收來自 Sponsored Stories。另一方面，Facebook 原生廣告成功的原因也與其龐大的使用者密不可分。
via：愛範兒