社交化媒體表現突出，微博平臺聚集高人氣

社交化媒體的興起讓越來越多的人喜歡在看電視的同時在社交媒體上發表自己看法或者去獲取更多的節目資訊，優質欄目在網路形成口碑，反哺電視媒體。在我國，隨著微博影響力與日俱增，各家電視媒體不得不積極入駐新浪、騰訊等微博平臺，先後建立起自己的官方微博，搶佔電視訊道的網路影響力，拉昇頻道人氣。綜觀2013年上半年省級衛視微博提及量榜單前十，湖南衛視以接近2000萬的微博提及總量遙遙領先於其他衛視訊道，東方衛視與江蘇衛視分居第二、三位，兩者表現相當;其後分別是遼寧衛視、山東衛視、浙江衛視等，相互之間差距較小。

　　電視訊道想要提升自我官微影響力，不僅要保持較高活躍度就，積極與使用者互動，更要在官微內容上下功夫。如對節目進行預熱，有節奏地釋出節目提要或者預告,吸引粉絲關注。“@東方衛視番茄臺”以#番茄劇透社#為標籤，公佈當天節目內容的預告，以引發微博使用者的興趣來收看節目。除了積極的互動、優質的內容之外，靈活運用微直播、微話題、投票等多種微博平臺服務也是擴大頻道影響力的有效途徑。如湖南衛視在《跨年演唱會》中，安排專人進行微博直播，第一時間傳遞資訊、反饋感受，架起電視和網路、臺前和幕後互動的橋樑。

“內容”與平臺充分聯動，節目網路收視迎來爆發年

視訊點選量是反映某一電視訊道原創視訊網路傳播效果的一個重要指標。電視臺積極穩妥地推進與視訊網站合作結盟，實行多家視訊聯播模式，有利於最大限度互通有無，提高視訊點選量，進一步增強其網路影響力。如果說2012年電視媒體憑藉《舌尖上的中國》、《中國好聲音》等一眾優秀電視欄目，從網路關注規模和量級上全面開啟了中國電視節目網路傳播收視的新時代，那麼從最新監測資料顯示來看，2013年將成為電視節目網路視訊點選的爆發年，在第二屏線上收看電視節目已發展成為一種趨勢。

 

　　2013年以來，省級衛視不斷加強與商業視訊網站的戰略合作，實行多家視訊聯播模式，所以在整體頻道視訊點選上表現優秀。2013年上半年省級衛視視訊點選總量約為112億，幾乎與2012年全年省級衛視視訊點選總量125億持平。其中各省級衛視訊道旗下品牌欄目對於頻道整體視訊點選量貢獻巨大。如《非誠勿擾》、《星跳水立方》、《非常了得》、《一站到底》、《郭的秀》五檔節目累計為江蘇衛視貢獻了96.3%的視訊點選量。品牌欄目是頻道集結了主要資源重點打造的欄目，不僅為頻道帶來了較高的收視率，同時也斬獲上億的網路視訊點選，對電視形成補充，擴大受眾範圍。而視訊網站通過力推各種精品節目，也為網站帶來了人氣和流量，實現雙贏。

在媒介資訊傳播技術和傳播渠道如此豐富多元的今天，網際網路絡已成為下一個被各方所倚重並極力爭奪的“新戰場”。