暑期檔各大電視臺音樂競技欄目如火如荼，同質化嚴重、臺網聯動聲聲不絕於耳，而此時定位於“文化中國，文化衛視”的河南衛視推出的一檔漢字文化節目《漢字英雄》迅速成為暑期檔的一匹黑馬。這檔欄目是河南衛視與愛奇藝聯合制作的國內首檔大型網臺聯動文化綜藝季播節目，現已進入終極決賽錄製階段，決賽節目將最終於8月底在河南衛視、愛奇藝及PPS三大平臺播出。《漢字英雄》在初賽階段多次躋身全國衛視黃金時段收視前十，最高收視率達0.8%，複賽階段熱度持續升級，最高收視一度近0.9%，這也使河南衛視在各大衛視綜藝節目競爭激烈的週五黃金時段，躋身全國衛視收視排名第四位。《漢字英雄》在客廳收視市場成績不俗，其網路傳播效果亦可圈可點。

一、《漢字英雄》微博評議美譽度高，熱議話題較集中

美蘭德（CMMR）網路傳播監測資料顯示：7月8日-8月11日，《漢字英雄》微博提及量共計2018670條，其中選手、節目內容及形式是網友微博中熱議的重點，兩者合計比例高達97%，“新穎的節目形式；弘揚傳統文化，尋找鍵盤中失落的文字；選手表現令人印象深刻；引發觀眾對現代化裝置包圍生活的思考”等,是網民對節目的主要微博熱議內容。此外，除微博中網友們自發的共鳴外，製作方著意的微博營銷也取得很好的效果，其中8月6日愛奇藝官微釋出的一條“漢字英雄”有獎轉發微博引得網友紛紛熱轉，當天《漢字英雄》欄目微博提及量高達40餘萬條。從周趨勢來看，隨著節目播出漸入佳境，《漢字英雄》在微博中的提及量隨著網友的熱議亦在不斷增長。

圖1  《漢字英雄》7月8日-8月11日微博提及量日趨勢

　　CMMR資料分析發現，微博中網友對《漢字英雄》的評價非常好，僅有2.3%的負面評議。而主要的負面評議來自於討論極少的評委和主持人。在對節目的評議中，幾乎沒有負面評議。

圖2  《漢字英雄》7月8日-8月11日網民微博評議情況

　　二、網臺聯動促收視，電視網路收視雙豐收

CMMR網路傳播監測資料顯示：7月8日-8月11日期間，河南衛視訊道節目網路視訊點選量同比提升了2.5倍，頻道排名上升8位。同期《漢字英雄》欄目視訊點選量突破2千萬，在河南衛視各節目網路視訊點選量中排名第一，佔頻道視訊點選量46.3%。較高的視訊點選量與欄目網臺聯動的合作形式、深度定製化的內容互動有很大關係。愛奇藝作為《漢字英雄》的視訊網播平臺及節目主創方之一，對電視節目進行再加工、再生產，加入網際網路思維，使之更適配於網際網路的播出形態和傳播規律。除欄目前期的推廣宣傳佈局帶來的視訊點選量因素外，前四期“小天才秒報比劃震撼全場”、“喵星人降臨馬東也賣萌”、“記憶大師不堪壓力當場淚奔”等小選手的個性、特點或“身世”特別突出，較易引起人們的關注進而帶來大量網路收視。較高的視訊點選量非但沒有影響到客廳收視，在一定程度上還實現了傳統家庭客廳收視市場與網際網路絡受眾市場的雙料增長。

圖3《漢字英雄》7月8日-8月11日網路視訊點選情況

　　三、欄目宣傳佈局早，作為文化類欄目的典型代表獲得更高網媒關注

CMMR網路傳播監測資料顯示：《漢字英雄》從7月8日-8月11日，網媒關注共2113條，日均網媒關注約60條，由於欄目中沒有易引起關注的綜藝明星坐鎮，所以較之其他綜藝類欄目網媒曝光度相對低一些，但這一資料較之文化類欄目卻相對較高。這與欄目“馬東離開央視，任愛奇藝首席內容官，與河南衛視網臺深度合作開山之作，其製作方、平臺及合作方式”等的高話題性看點更受網媒關注不無關係。而欄目中的評委于丹、張頤武、高曉鬆等自身也具有較高的關注度，欄目還借鑑了綜藝節目中對選手的表現方式，這也引來網媒的紛紛關注。

圖4《漢字英雄》7月8日-8月11日網媒關注度日趨勢圖

　　與今夏同期上映的其他熱門節目相比，《漢字英雄》在節目立意、製作以及受眾方面均有明顯差別，這種差異化的創新使之吸引力大增，加之網臺聯動機制、深度定製化內容互動，對於電視、網路雙方平臺及節目本身的推動作用非常明顯，這樣的合作對於電視臺和視訊網站都有不小的借鑑意義。