Canaccord Genuity：2015年Q1蘋果利潤是前八大智慧手機廠商之和的92%

一位中國女孩兒在使用iPhone 6 Plus

蘋果獨大

全球大約有1000家公司生產智慧手機，但幾乎所有利潤均被蘋果斬獲。

市場調查機構Canaccord Genuity分析師邁克·沃克利（Mike Walkley）預計，在今年一季度全球智慧手機市場上，蘋果公司的營業利潤是前八家廠商營業利潤之和的92%，創下新紀錄，在去年這一數字為65%。同期三星智慧機營業利潤佔15%。蘋果和三星兩家公司的利潤份額居然超過100%，原因是：在智慧手機行業內，其他廠商有的不賺不賠，有的甚至虧損。

來自上週的多篇報導，凸顯了當前智慧手機行業發展不平衡狀況。首先是蘋果要求供應商初期生產9000萬部新iPhone，這一訂單數量創下新紀錄；與此同時，三星釋出了令人失望的盈利預期；而HTC則釋出了季度虧損報告；此外，還有報導稱微軟去年從諾基亞收購的手機業務資產減記80%。

和安卓的競爭

值得關注的是，蘋果智慧機出貨量全球份額不足20%、但利潤份額卻高達90%以上，這一落差反映了蘋果手機擁有較高溢價能力。其競爭對手主要為使用谷歌安卓手機作業系統的眾多廠商，由於使用了同一作業系統，使得產品很難被區分，並促使對手之間大打價格戰。此外，三星和HTC近年來的戰略失誤使它們錯過了發展良機。

市場研究公司Strategy Analytics執行董事尼爾·茂斯滕（Neil Mawston）稱，許多安卓手機廠商受困於低價位、使用者龐大的品牌，比如中國的小米公司，而蘋果走的則是高階路線。茂斯滕估計，包括數百家中國廠商在內，全球大約有1000家智慧手機制造商，“被困在中間的這些智慧機品牌存有風險。”茂斯滕說。

一段時間以來，三星公司被認為其在智慧手機市場所有價格檔領域都獲得成功，但近來該公司也飽受競爭折磨。三星上週表示，預計在截至6月份的季度裡，公司利潤將出現連續第七次下滑。三星似乎錯判了其最新智慧機產品的市場需求，為Galaxy S6下了過多訂單，而高價位曲面手機卻出現供不應求。

角色轉換

隨著蘋果在2007年推出iPhone，全球智慧手機業務利潤份額發生了快速變化。今非昔比，當年諾基亞在智慧手機市場一家獨大局面如今不復存在，據Canaccord估計，彼時諾基亞曾一度佔據全球智慧手機市場利潤份額的約三分之二。

在本世紀第一個十年末，蘋果和黑莓加入到了諾基亞主導的智慧手機陣營前列；到了2012年，智慧手機行業利潤實際上已由蘋果和三星五五分成；現在，蘋果公司則遠遠將它們甩在身後，令對手們難以望其項背。 智慧手機行業的“頂層的確從三星轉移到了蘋果。” 沃克利說。

當然，許多智慧手機制造商採取了不同於蘋果的方法切入市場，通過出售裝置獲得了大量份額。微軟和小米旨在通過售後服務來獲得利潤，比如付費應用下載、出售配件或其他附件等等。三星及其他競爭對手，也在試圖通過製造手機附件來賺錢利潤。

三星、HTC、微軟、蘋果等公司代表對此拒絕置評。中國華為公司一位發言人表示，該公司的消費者業務實現了盈利，而且隨著華為銷售出更多的中、高階智慧手機，公司的盈利逐步增長。 聯想集團在去年10月份收購了摩托羅拉移動手機業務，聯想高管表示，他們預計在六個季度內使摩托羅拉移動實現盈利。

Canaccord的資料不包括私人控股公司小米和印度的Micromax公司，但沃克利表示，這些公司的利潤有可能改變整個智慧機行業利潤格局。

溢價優勢

iPhone利潤具備關鍵優勢：價格更高。據市場研究機構Strategy Analytics提供的資料顯示，去年iPhone全球平均價格水平為624美元，而安卓手機平均價格僅為185美元。在截至3月28日的第四財季裡，iPhone平均售價較上年同期增長了43%。在大屏iPhone 6和iPhone 6 Plus的拉動下，該季度iPhone的平均價格上漲超60美元至659美元。

隨著智慧手機市場成熟及增長放緩，該市場在某些方面開始出現類似於PC市場狀況。PC產品平均價格驟降，而大多數製造商則努力苦苦維持利潤。據研究公司Bernstein Research提供的資料顯示，儘管蘋果Mac產品線銷量不大，每100臺PC中Mac僅佔6臺，但其利潤份額卻佔到整個產業的一半。

在過去十年當中，儘管整個行業的領先廠商一直在改變，但部分行業資深人士稱，蘋果的利潤皇冠看起來似乎更安全些。“蘋果的主導地位很難被超越，”Verizon Communications前營運長丹尼·施特里格爾（Denny Strigl）稱，“除非蘋果出現失策或者再犯下錯誤，但我不認為這種情況會發生。”