文章講述了IBM在20世紀中葉如何透過與設計師艾略特·諾伊斯(Elliot Noyes)和查爾斯與雷·埃姆斯(Charles and Ray Eames)的合作，徹底改變了IBM產品設計和品牌形象。
以下是文章的主要要點：
諾伊斯設計
在諾伊斯成為IBM的設計顧問總監之前，IBM的辦公產品風格多樣且混亂。
1956 年，新上任的執行長小托馬斯·沃森 (Thomas Watson Jr.) 聘請艾略特·諾耶斯 (Eliot Noyes) 開發公司第一個全公司範圍的設計計劃，這對 IBM 來說是一個圍繞計算技術塑造公眾輿論的明顯機會。這種綜合設計方案對現代企業品牌實踐的影響怎麼強調都不為過。事實上，它是評判所有其他人的基準。
1957 年 3 月，《工業設計》雜誌指出：“不久前，即 1956 年 2 月，建築師兼工業設計師艾略特·諾伊斯 (Eliot Noyes) 應 IBM 之邀擔任設計顧問總監，自任命以來，他帶領公司進入了一個雄心勃勃且不同尋常的發展階段。該計劃旨在協調和升級公司龐大運營各個方面的全面設計。這從 IBM 商標延伸到包裝、圖形、展覽、室內裝飾和室內陳設（例如新的 Paul Rand 窗簾），再到商業機器本身和公司建築。”
- IBM在1956年聘請諾伊斯開發公司首個全公司範圍的設計計劃。這個全面的設計專案對現代企業品牌實踐產生了深遠影響，成為所有其他設計專案的標準。
- 諾伊斯簡化了IBM的設計語言，使其具有清晰的排版、極簡主義美學、統一的品牌標識，以及直觀易用的辦公裝置和計算機。
更多設計師加入
諾伊斯聘請了保羅·蘭德、喬治·尼爾森、埃德加·考夫曼、埃羅·沙裡寧和伊姆斯辦公室等一批設計名人，不僅幫助重塑 IBM 形象，而且將技術巨頭紮根於設計的沃土，影響美國的設計。對計算技術社會價值的認知。
查爾斯與雷·埃姆斯這對夫婦與IBM緊密合作，重新構想了20世紀的公司形象：
- 應諾伊斯的請求，埃姆斯辦公室為IBM製作了一部動畫電影《資訊機器：創造性人與資料處理機》，在1958年布魯塞爾世界博覽會的諾伊斯設計的IBM展館中展出。
- 他們以傢俱設計、建築和多媒體制作而聞名，並與諾伊斯一樣，致力於現代主義設計原則，包括功能性、簡潔性和以人為中心的設計。
- 在接下來的20年裡，埃姆斯辦公室為IBM創造了數十個展覽、電影、書籍和體驗，大多數都把計算機定位為人類推理的自然延伸，以及一個有潛力改善我們世界的工具。
其中一些作品，例如 1964 年紐約世界博覽會上的 IBM 展館，吸引了數百萬人參觀。然而，令人驚訝的是，在這種夥伴關係下完成的許多工作仍然基本上不為人所知。
設計對公眾認知的影響：
作者的收藏品展示了IBM設計專案對美國公眾對數學、科學和計算機技術認知的巨大影響。
- 展示瞭如何使用以人為中心的設計過程來根本性地改變態度和人類體驗。
- 這些設計和合作專案不僅在歷史上具有重要意義，而且對於今天的企業設計和公民身份也具有參考價值。