市場部每天砸這麼多錢，還不一定有效果，好心疼
最近，美國廣告時代（Ad Age）雜誌釋出了一份《全美前 200 名領先廣告主》榜單，透露了花錢最多的那些公司都是誰。
總體而言，這 200 個去年美國營銷投入最高的公司，一共花了 1378 億美元，佔了整個市場營銷投入的近一半。同比上漲 2%——報告聲稱，這是 2010 年以來最低增速，廣告主們正努力讓自己花的錢更值得。
比較有意思的是，即使網際網路盛行，廣告主們卻愈發謹慎。這 200 家公司的網路廣告支出較去年下跌了 13.3%，不僅如此，在各大媒介他們都削減了開支。這其中，花費超過 10 億美元的公司有 38 家，下面是排名前十的公司，讓我們來看看他們花這麼多錢都做了點啥。
No.10 迪士尼
廣告費漲了 7.4%，達到 21 億美元。除了迪士尼的新寵漫威宇宙，《冰雪奇緣》是他們最大的法寶。即使這部童話電影在 2013 年就已下檔，迪士尼依然花了一大筆錢用來更新它的周邊內容和產品。
No.9 歐萊雅
廣告費漲了 2%，至 22 億美元。報告裡指出，去年很多歐萊雅旗下增速最快的品牌反而沒怎麼花錢打廣告，比如科顏氏（Kiehl’s），Urban Decay，NYC。這些營銷成本低的品牌勝出的原因歐萊雅並未透露，不過四月該公司的美國分部對所有媒體渠道進行了審查，預計會在年底做出一次改變。
No.8 菲亞特汽車
廣告費漲了 14%，至 22 億美元。去年，他們推出了一系列高調的廣告戰役，包括“Fix it again，Tony”（一個帶貶義的俚語，一度被用來形容他們家的汽車質量）和一則菲亞特 500 迷你車廣告，由美國流行音樂界大佬吹牛老爹主演。
No.7 美國運通
廣告費漲了 7.9%，至 24 億美元。這家信用卡公司表示，打算將預算轉移到“程式化購買”（通過數字平臺自動執行廣告位的購買和投放）上去，並認為這一技術的效率比直接購買廣告高得多。去年，他們讓人最印象深刻的是由 Tina Fey 主演的 Everyday 信用卡廣告。
No.6 福特汽車
廣告費上漲 3.6%，至 25 億美元。去年他們播出了演過蜘蛛俠好基友的 James Franco 擔綱的超級碗預告片，以及模仿凱迪拉克“Poolside”的廣告等等。
No.5 威瑞森電信
廣告費漲幅 3.6%，至 25 億美元。去年，他們高調推出了內容營銷網站 SugarString，不過運營了兩個月就關掉了。主要的營銷活動包括 Smart Rewards 忠實顧客獎勵計劃、為 4G Lte 服務推出的“重力冰釣”。
No.4 康卡斯特
廣告費下調 1.7%，至 30 億美元。康卡斯特（Comcast）是美國主要的有線電視、寬頻及 IP 電話服務供應商。去年是他們“逆轉客服差評”的一年。儘管下調了一點點，其廣告花費依然龐大，最著名的要屬他們拍攝的星際迷航主題的超級碗廣告。
No.3 通用汽車
廣告費下調 0.7%，31 億美元。去年通用廣告最傑出的地方在於，他們在雪佛蘭的預告片裡採訪了一對同性情侶，這在電視廣告中是首例。他們還和迪士尼漫威工作室達成協議，在《美國隊長》裡植入出鏡。
No.2 AT&T
上調 0.1%，達到 33 億美元。AT&T 是美國第二大移動運營商，去年他們入圍了 B2B 營銷大戶榜單（上榜的還有微軟和蘋果）。公司為推廣新的“Better Network”口號釋出了一次長週期的廣告戰役“It’s Not Complicated”。
No.1 寶潔
廣告費下調 4.2%，達到 46 億美元。寶潔作為快消品巨頭的同時，也是世界上最大的廣告主。儘管今年春天，公司的 CFO Jon Moeller 宣佈了其降低廣告費（最高 5 億美元）的計劃，“我們打算把更多廣告投入轉移到數字媒體、搜尋引擎、社交網路、視訊網站和移動端，這些是消費者花更多時間的地方。”他認為，數字廣告的回報比電視和印刷媒體來得更高。去年，寶潔旗下 Always （護舒寶）集各種褒獎於一身的廣告 #Like A Girl 在 YouTube 上的瀏覽量已經超過 5800 萬次。
自 好奇心日報