根據EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2012年全年中國房地產行業新房品牌網路廣告市場規模達到近42億元，與2011年相比出現10%左右的小幅增長，增長進一步放緩。

2012年全年房地產市場新房網路廣告投放主要集中在北京、廣東、上海、江蘇、河北、山東、浙江、遼寧、海南等省市。其中北京、廣東兩地的表現最為突出，分別達17.9%和16.1%的高份額佔比，另外，上海、江蘇、河北、山東等地的投放表現同樣不錯，以較小的差距分列市場的3-6位。排名前9位的投放地區共佔73.2%的份額佔比。整體市場仍具有較為明顯的區域集中化特徵，但總體上而言，地區滲透率得到了進一步加大。隨著網民滲透率的不斷提升，中小城市的開發商逐漸產生了對於網路營銷的需求，一方面給予了地方性網站以發展的機會，另一方面也意味著全國性房地產垂直網站進一步加快了地方站點的滲透，從而滿足其他城市網民以及開發商的共同需求。

 

 

從區域來看，北京的新房網路廣告投放最為突出，Enfodesk易觀智庫研究顯示，2012年北京新房廣告主在各個網路媒體的投放情況如下：

 

 

新浪樂居、搜房網、搜狐焦點分列北京市場排名前三位，其中，新浪樂居市場份額為34.5%，居於北京市場首位，搜房網份額為33.3%，新浪樂居與搜房網共佔北京市場65%以上，搜狐焦點及騰訊網分別以15.6%和5.6%位居市場第三和第四。以安居客、網易等為代表的其他媒介共佔市場11.0%的份額。從市場集中度來看，北京市場是最為集中的區域之一，成為廣告投放媒介爭相競爭的紅海市場。