根據EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2012年全年中國房地產行業新房品牌網路廣告市場規模達到近42億元，與2011年相比出現10%左右的小幅增長，增長進一步放緩。
2012年全年房地產市場新房網路廣告投放主要集中在北京、廣東、上海、江蘇、河北、海南、山東、浙江、遼寧等省市。其中值得關注的是海南省的表現，2012年，海南房地產新房網路廣告規模佔到整體市場的3.4%，較2011年提升了近2個百分點，成為最重要的區域之一，首次躋身區域排名前十位。
易觀分析認為，海南在旅遊業帶動下，形成了以島外人士購買為主的房地產市場，隨著國際旅遊島的推進，旅遊吸引力上升，未來旅遊人數仍將進一步上漲，將對海南房地產市場帶來更多發展空間，從而帶動營銷市場的增長。而網路憑藉其無地域限制、傳播快速、資訊豐富等特點，將會更加受到房地產廣告主的關注。
而從海南新房網路廣告投放媒介的分佈情況來看，EnfoDesk易觀智庫研究顯示，新浪樂居在2012年海南省的表現非常突出，佔到44.9%的市場份額，新浪樂居充分發揮新浪全網優勢，尤其是高爾夫、財經等頻道的優勢，集中島外高階旅遊及置業人士的關注，帶動海南房產網路市場；搜房網佔到35.5%的市場份額，差距較為明顯；搜狐焦點在海南的表現中規中矩，份額佔到12%，其他媒介共佔到7.6%的市場份額。
