根據EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2012年第4季度中國房地產行業新房品牌網路廣告市場規模達到12.56億元，與上季度相比基本持平，與去年同期相比微幅下滑0.3%。
易觀智庫分析認為，2012年第4季度，在穩定的巨集觀政策環境與消費者剛需依然強烈的情況下，中國房地產市場整體表現良好，期間配合國慶、聖誕、年底等特殊時期的營銷推廣活動較多，帶動了整體房地產行業新房品牌網路廣告的較穩定投放。
從廣告主數量情況來看，2012年第4季度廣告主數量達4234個，環比減少13.2%，與去年同期相比增長1.8%。環比的減少主要是受季節因素影響所致，同期的小幅增長則是由越來越多的房地產品牌廣告主對網路廣告的投放意識加強而帶動。
2012年第4季度房地產網路廣告主平均ARPU值為29.7萬元，較3季度增長15.4%，與去年同期相比減少2.1%。廣告主平均ARPU值的環比較大幅度增長，主要是由於較3季度廣告主數量的減少所致。
EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2012年第4季度新房廣告主在各個網路媒體的投放情況如下：
2012年第4季度，新浪樂居持續領跑房地產行業新房網路廣告市場，三家共佔市場近80%的份額，市場集中度進一步提升。
從2012年第4季度各家的市場表現來看，新浪樂居持續發揮其新浪首頁、百度樂居專區、微博、易居購房網四大平臺的強整合優勢，以更廣的媒體渠道增強受眾覆蓋率，提升營銷價值，同時為房地產品牌廣告主提供更豐富的營銷產品選擇；搜房網則繼續以社群為突破口，加大對新房周邊服務的建設，完善購房服務流程提升使用者體驗，從而進一步加強其使用者粘性，達到媒體營銷價值的提升；搜狐焦點充分發揮搜狐媒體資源流量引導優勢，並在第3季度完成頁面改版的基礎上，提升使用者的停留時長，同樣意在進一步提升媒體的營銷價值。
2012年第4季度，除了對網站自身的使用者體驗、廣告位資源優化、房地產電商等方面進行不斷的完善外，房地產廣告投放媒體同時加強利用社會化應用進行自營銷和客戶服務，例如利用微博、微信等，通過使用者的主動關注，將豐富的新聞、活動、樓盤資訊等推送到使用者面前，而隨著使用者對這些社會化應用的使用習慣的養成，社會化應用未來將成為房地產廣告投放媒體的重要流量來源之一。