2012年1月30日市場研究公司IHS Screen Digest公佈的資料顯示，2011年全球使用者下載的智慧手機應用中，有96%是免費應用。

目前，移動營銷者還未能找到創新的營收來源，包括應用內業務模式。一些免費應用通過廣告來獲得收入，而部分免費應用本身就是廣告營銷工具。不過更多應用開始採用免費與收費相結合(Freemium)的模式。

IHS預計，應用內購物將成為移動應用的新收入來源，而免費與收費相結合的模式已經在一些遊戲應用中獲得成功。IHS估計，到2015年，應用內購物將佔智慧手機應用總營收的64%，高於2011年的39%。

IHS指出，2011年第三季度，在盈利能力排名前列的iPhone應用中，有近一半為免費應用。而在Android平臺上這一比例為31%。此外，68%的熱門應用中存在需要付費購買的額外內容或功能。

根據2010年9月至2011年12月對Android Market應用商店的分析，可以發現免費應用的發展非常明顯。2010年9月，使用者通過Android Market下載的65%應用為免費應用，而到2011年12月，其中的69%為免費應用。

根據移動分析公司Localytics的資料，加強應用的粘性是驅動使用者重複使用應用，並進行應用內購物的主要因素。以遊戲為例，相對於每隔幾天才玩遊戲的使用者，連續幾天重複登入遊戲的玩家更有可能在遊戲內消費。Localytics的研究顯示，忠誠度較高的使用者應用內購物額較平均水平高25%。

此外資料還顯示，44%智慧手機使用者只有在與應用互動10次之後，才會進行應用內購物。此外在進行應用內購物之前，使用者平均已使用一款應用12天。

Localytics發現，2011年，26%的應用在下載之後僅被使用過一次。這再次表明，對於吸引使用者多次使用應用，並進行應用內購物而言，使用者體驗和參與度至關重要。移動營銷者可以通過觀察移動遊戲市場來尋找應用內業務模式的最佳方式。