中國移動網際網路調查報告:智慧手機網民1.9億

 

中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)截至2011年12月底,中國手機網民規模達到3.56億,同比增長17.5%,其中,智慧手機網民規模達到1.9億,滲透率達到53.4%。中國移動網際網路發展狀況呈以下特點:

交流溝通類與資訊獲取類應用領先發展,娛樂與商務類應用發展緩慢

手機即時通訊和手機微博作為交流溝通類應用的代表,是現階段推動移動網際網路發展的主流應用。其中,手機即時通訊是滲透率最高的手機應用,同比增幅達15.4%。手機微博是使用率增幅最高的手機應用,同比增長了23%。其他交流溝通類應用和資訊獲取類應用,如手機網路新聞、手機社交網站、手機搜尋等同比使用率均小幅提升。而以手機視訊為代表的娛樂類應用,使用率變化不大。此外,電子商務類應用由於普遍處於發展初期,在手機網民中滲透率較低。

智慧手機網民使用的移動網際網路應用更為豐富,主流應用滲透率高於非智慧手機網民

在智慧手機網民中主流應用的滲透率相對非智慧手機網民而言均有不同程度的提升。其中,手機地圖/導航是滲透率提升最快的應用,提升幅度達35%。手機搜尋、手機社交網站和手機微博為滲透率提升第二梯隊,提升幅度在10%-20%之間。另外,手機支付、酒店/機票預定等應用在智慧手機上得到破冰發展。儘管電子商務類手機應用發展滯後,但與非智慧手機相比,智慧手機網民中手機支付、酒店/機票預訂使用率增長速度較快。

智慧手機網民手機上網黏性較強,但平均每日手機上網時長相對非智慧手機網民無明顯增加

智慧手機網民每天使用手機上網多次的比例為60.2%,高出非智慧手機網民13個百分點。雖然智慧手機網民使用手機上網黏性較強,但其平均每天累計手機上網時長相對非智慧手機網民並無明顯增加。智慧手機網民平均每天上網時長為109分鐘,比非智慧手機網民的106分鐘平均上網時長僅略高2.9%。大量非智慧手機使用者缺乏PC網路條件,因此手機成為了主要的上網工具,這類使用者手機上網黏性高,從而拉高了整體非智慧手機使用者平均每日的手機上網時長。