巴諾（Barnes & Noble）週四釋出了 2013 年第三季度財報，不出此前所料，公司 Nook 系列裝置銷售低迷，電子書業務業績持續下滑。
據路透社報導，公司在截止 1 月 26 日的假日銷售季營收 3.16 億美元，同比下滑 25.9%。Nook 業務淨虧損 1.904 億美元，較去年同期擴大近一倍。第三財季淨虧損達 610 萬美元，合每股 0.18 美元，而去年同期為盈利 5200 萬美元，合每股 0.71 美元。
Nook 低迷的銷售資料令公司的數字業務的長期發展存疑。事實上，在近兩年，巴諾一直將 Nook 業務視作公司未來發展的支撐點，也對數字業務投以重金，但目前來看，似乎沒有什麼推動作用。
我們分析，巴諾 Nook 產品銷售疲軟的原因主要在於：
- 受傳統競爭對手亞馬遜 Kindle 的影響。去年亞馬遜一口氣釋出了 7 款產品，光是平板電腦 Kindle Fire 就推出四款，價格由高到底全面覆蓋。Nook 的回擊——Nook HD、HD+ 則顯得有些捉襟見肘。在此後的降價大戰中，巴諾也是一直遭受亞馬遜的打壓。移動應用分析服務 Localytics 此前的調查顯示，Kindle Fire 目前是世界上持有量最高的 Android 平板電腦，公司估計美國 Kindle Fire 裝置數量就佔全球 Android 平板電腦的 33%；
- iPad Mini、Nexus 7 等其他小尺寸平板產品閱讀特性的提升，使得 Nook 的優勢黯淡；
- 巴諾缺乏強大的數字內容生態系統，優勢侷限於書籍，消費者購買平板產品更多是綜合考量。據 Forrester Research 釋出的資料顯示，蘋果裝置依舊是美國消費者的首選，而三星、亞馬遜和 Google 的產品銷量也排在巴諾前面。分析師 Horace Dediu 指出，平板電腦廠商的比拼不再是硬體引數，而是業務模式、分銷渠道和經濟規模的綜合較量；
- Nook 的品牌認知度不夠高，儘管某些產品確實不錯。
據此前紐約時報報導，巴諾計劃縮減其 Nook 電子閱讀器和平板電腦等硬體業務，更多轉向授權內容，在未來可能會加強和微軟、三星等硬體合作伙伴合作，而非自己繼續推出硬體產品。
文章來自：愛範兒