日本是傳統意義上的遊戲大國，去年日本的遊戲應用收入（iOS+Google Play）接近美國且增速比美國快，日本市場ARPD（Average Revenue Per Download）居全球第一，可是日本的智慧手機普及率在已開發國家中不算高，著實讓一些人摸不著頭腦。

本文將解釋這個問題。

首先看事實：

日本市場目前佔到全球應用商店總收入的30%，增速還不慢，Gungho的智龍迷城更是成為吸金大王。

在此總結一下全球最吸金的遊戲應用（下表的利潤一欄僅為指定遊戲貢獻的利潤，並非企業利潤）。不過我們注意到King、Gungho和Supercell等公司都面臨著過於依賴單一遊戲的問題。

資料來源：本人估計。

下圖：全球主要國家的應用商店收入比較。美日遙遙領先，中國和英國在同一水平。

下圖：日本的智慧手機普及率並不算高，目前僅為46%。

下圖：由於手機的便利性，面向遊戲主機的軟體銷量被移動端遊戲趕超。

下圖：日本市場不但ARPD為全球第一，ARPD與CPI（Cost per install）的差值更是遙遙領先，日本市場的魅力就在於此，其差值達到驚人的4.58美元，相比之下，中國的遊戲應用每次下載僅能創造0.23美元的淨收入。

僅iOS：

下圖：隨著安卓機型的普及，Google Play在收入上正在快速接近iOS。

要解釋日本的超高ARPD，還要從日本的特殊社會環境說起。

一、自從90年代推出的iMode以來，日本的手機使用者早已習慣了在手機上完成支付，在智慧手機時代，支付變得更方便，也就是說日本使用者省去了培養手機支付習慣的過程。

二、較高的人口密度使得熱門遊戲很容易成為普通民眾的談資。

三、非常龐大的通勤人口：比如東京城市圈是全球最大的都市圈，其城市公共交通極為發達，大量的上班族居住在遠郊區，每天的通勤時間很長，所以他們對娛樂的需求非常大。可是日本管理盜版很嚴格，不可能像國內那樣依靠看視訊打發時間，除了在中老年中仍然流行的報紙以外，遊戲幾乎成了唯一的選擇。

四、電視等其他娛樂方式沒有選擇通勤族作為目標物件，下班後的晚間黃金時間的節目才比較有價值。

五、33%的”家庭”只有一個成員，20%的男性終身不婚。沒有家庭開銷意味著個人娛樂開支的增加。而這個趨勢的延續將繼續利好娛樂產業。

（說明：日本的老齡化和晚婚甚至不婚現象在發達經濟體中幾乎是最嚴重的，雖說在可預見的將來會被其他東方發達經濟體趕超（香港、臺灣、韓國、新加坡），但是其他經濟體大多有海外移民湧入作為支撐。）

六、雖然日本的ARPD已經很高，但仍有繼續上升的潛力。原因一是最早開始使用智慧手機的人群都是收入較低的年輕人，隨著他們的年齡增加，收入的增加會使得他們在遊戲支出上更為大方。

七、另一方面，隨著平均收入較高的高齡人群（40歲以上）加入到智慧手機使用者大軍中，其較高的消費意願可以繼續拉動ARPD增長。

本文參考了麥格理銀行的報告和Distimo的公開資料。

自：知乎