文化上，墨西哥是個天生“social”的國家，於是墨西哥人快速使用社交網路也就毫不為奇了。墨西哥的廣場文化素來流行，這是一個讓人們分享觀點，討論的地方。對於營銷者而言，墨西哥的社會化媒體受眾也非常開放地傾聽品牌的聲音。
2012年墨西哥的人口為1.15億，是最大的西班牙語國家，eMarketer估計該國的網際網路普及率在2012年將達到40.5%，為4660萬使用者，這個普及率整體上低於拉丁美洲總體，但數量仍然十分可觀。
下圖為墨西哥，阿根廷，巴西網際網路普及率資料
儘管社交網路使用者受網際網路使用者的限制，墨西哥的網際網路目前看來發展不如其他國家。但墨西哥網際網路使用者相比其他國家對社交網路卻更為熱情。eMarketer估計今年墨西哥社交網路使用者將達到3030萬人，佔網際網路使用者的65%。
但社交網路的普及將收到經濟的限制，將近一半的墨西哥人處於貧困線下，網際網路和社交網路在低收入人群中的普及率非常之低，目前看來改變的跡象也少。
eMarketer估計來年社交網路使用者將以兩位數的速度增長，但經濟狀況仍然是制約全民共享社交網路的主要障礙。