來源：劉津
為什麼要談品牌？
這是源於一件讓我印象非常深刻的事情：有一個大公司的設計師，在公司官方部落格上發表了一篇有關iPhone的文章，由於他在文章中把“iPhone”拼成了“iphone”，遭到了一個讀者憤怒的指責。這名讀者激動地斥責作者以及他所在的公司，是多麼多麼的不專業。
這件事讓我很愧疚，因為如果當時讓我去拼，我也一定會拼錯。從這件事情裡，我總結出了三點：1.蘋果的品牌做的非常好 2.我們作為大公司的設計師，也許並沒有別人想象中專業 3.只有懂得尊重品牌，別人才會尊重你的品牌
品牌的作用
作為一個普通的設計師，我對品牌的理解可能還很粗淺。我個人認為：好的品牌可以成為一種信仰：對內凝聚員工；對外樹立形象
品牌怎樣凝聚員工？好的品牌會吸引專業人士加盟，好的品牌會提高員工的忠誠度；品牌怎樣樹立形象？好的品牌讓使用者更容易信任，好的品牌給使用者帶來更大的附加價值（為什麼很多人喜歡買名牌包？其實更重要的是擁有這個品牌給自己帶來的滿足感）。
為什麼設計師要有品牌意識？
品牌管理其實是個複雜的工程。logo、slogan、使用者體驗、名譽等等等等，都和品牌有關。那麼到底該由誰來負責對品牌的維護呢？市場部？公關部？技術部？設計部？……貌似推到哪個部門都有道理。或者專門成立一個部門？也不太現實。
其實塑造、維護品牌靠的是所有人的努力，更是自覺。對於我們設計師來說，我們確實不是專門做品牌的。但我們可以通過做好本職工作，為品牌建設添磚加瓦。是什麼讓你與別人不同？就是每一個細小的閃光點。
設計師該如何做？
很多設計師都希望自己的作品獨樹一幟，精美絕倫。但作為產品設計中的一員，有時候正確的表達比美觀的設計更重要。《觸動人心——設計優秀的iPhone應用》中說到：創意的真諦，是在保證可用的情況下，尋求更好的表達方式。優秀的設計遵循規則，而又不會被規則所束縛。以下就是我近期總結出來的提升品牌形象的一些設計規則：
1、保證關聯性
首先，你要保證你設計的東西是和產品相關的，做不到這點就不算一個合格的作品。這看起來很簡單，但做起來並不容易。因為設計師未必能真正的瞭解產品定義：產品功能、目標群體、產品特色。這樣就有可能設計出外表華麗，但卻和產品方向相差甚遠的作品。所以，要正確的理解產品。
拿iPhone應用的logo來舉例子。logo要體現這個產品的名稱或者功能或者特色（目標群體間接體現了功能或特色），千萬別弄個“三不沾”。
借鑑產品在Web版（Facebook）、實體店（星巴克）的logo、通過圖片描述產品名稱（地窖鼠）；直接把功能（不太容易用圖片表現出來的）寫出來（布丁優惠券）、通過圖片描述產品性質（手電筒、可愛MM記事本）；借鑑應用介面的樣式和材質（Cellar）……這些方法，均可提高產品的識別度及使用者的忠誠度。
接下來舉兩個反例（純屬個人見解）：
每次點選京東的logo，我都會不由自主的想到淘寶（和京東Web版的風格不太像，和淘寶的倒是很像）……至於第二個logo，你能猜出來這個應用是做什麼的嗎？
2、力求一致性
與產品內容相關聯只是最基礎的一步，是每個合格的設計師都應該做到的，要想成為專業的設計師，光有這點還不夠。就像我前面提到的，還要注重對基本規則的學習和研究，融會貫通，使設計出來的作品不僅正確，並且有很好的易用性，間接提升品牌形象。
a 應用內一致
a_1 初次見面三部曲
中國人常說：一而再，再而三；事不過三；一鼓作氣，再而衰，三而竭……可見“三”這個數字對於人的記憶、認知、影響起到重要的作用。初次見面，憑藉這三輪轟炸，想不記住這個應用都難啊。“USA TODAY”給我留下深刻的印象，騰訊的產品在這方面做的也不錯。
來看一個反例：
logo和啟動畫面風格完全不一致。並且，“折”和“掌上優惠”，哪個才是它的主標識？你可能會使用這樣的應用，但它未必會給你留下很深的印象。所以，設計師在設計這三個部分時，一定要放在一起對比一下。
a_2 衣著品味
我們都知道，西裝不能配球鞋穿。應用的介面也是一樣，不僅內外要協調，上下也要搭配呼應。常見的標準樣式一般有兩種：自定義導航樣式+黑色標籤欄；自定義導航樣式+自定義標籤欄樣式（上下要呼應）
另外，配色要儘量統一。我們常聽人說，身上的服裝顏色不要超過三種。介面也是一樣，太過花哨的介面讓人找不到重點，更記不住你的品牌。比如下面這個應用，以黑白為主色調，需要強調的部分用橙色突出。底部標籤欄上有一個橙色的窄條，與上面很好的呼應。
控制元件要儘量保持一致。一個應用會有若干個介面，每個介面又會有若干控制元件。讓這麼多的內容保持一致的風格並不容易，它們可以讓讓你的應用顯得更專業，更有檔次。
舉個例子：對於一般的應用來說，導航欄左右的按鈕樣式、風格、尺寸要儘量保持一致（這個不是絕對的，但是這麼做肯定沒錯）。
為了降低風險，在不是很有把握的情況下，儘量使用iPhone標準控制元件。另外當視覺稿完成後，把所有控制元件統一集中在一個頁面上，來檢視風格是否統一，這樣也有利於日後形成介面規範。
a_3 表裡如一
同樣性質的東西表裡必須如一；不同性質的東西表裡必須不一。左邊的“網易閱讀”，首頁的logo樣式和實際的logo是一致的；右邊的“網易樂得惠”，首頁的logo樣式和實際的logo不一致（少了外沿部分）。
首頁的logo樣式（不可點）和其他頁面的“返回”按鈕（可點）做成了同樣的樣式，使使用者極容易誤操作（以為首頁的logo可點）。
a_4 親密接觸
在不同的頁面，針對同一性質的操作，應保持一致性。比如下面這兩個應用在功能上非常的接近。由於列表頁上的細微差別（上面的需要在下一級頁面執行收藏操作；下面的可以在當前列表頁執行收藏操作），導致兩者在收藏頁面的互動形式有較大的區別。當然，下面的應用可採用和上面的同樣的刪除形式，但卻不如現在的方式直觀。
b 平臺內一致
應用內部要保持一致，同時還要和該平臺上其他產品的通用規則儘量保持一致。因為使用者不是隻用你的應用，他會下載、使用很多很多的應用。所以請儘量遵循iPhone介面的規範，同時考慮大家的使用習慣。很多設計師鄙視使用iPhone自帶的圖示、控制元件和樣式等，認為這樣的話就不需要設計師了。其實創新的設計永遠是受歡迎的，只是不要挑戰基本規則。建議每一個參與iPhone應用設計的人，都好好讀一下iPhone的人機介面指南，研究iPhone的原生應用，在熟悉規則的基礎上創新。
下面這兩個例子，左邊的介面明顯更有設計感，但你覺得比右邊的更好用嗎?
c 平臺間一致
如果你的產品不止有iPhone版，還有Android版，iPad版，Web版等。那麼應該保證這些平臺間的風格是一致的。這樣更容易樹立統一的品牌形象。
網易公開課的口碑不錯，但有一點有些遺憾：Web版和客戶端風格不統一。這點新浪反而做的不錯，體現出大公司的風範。
3、追求獨特性
你真的會認真的理解產品，通過設計貼切的表達你的產品嗎？你真的熟悉了iPhone的介面規則？在設計方面已遊刃有餘？易用性對你來說已不在話下？……好吧，如果你能保證做到這些，那麼恭喜你，你有機會去追求創新，成為一個出色的設計師了。
a 個性的標誌
logo對一個產品的重要性不用多說。logo應該是美的、和諧的；如前面所說，logo需要正確的表達你的產品理念，或你的產品名稱；當然也可以是你的產品功能和特色。然而對一個優秀的logo來說，這些還不夠。logo還應該是獨樹一幟，鶴立雞群的，讓你區別於、甚至高於你的競爭者。
微博類的產品這方面做的不錯，即使不配文字，也很容易區分。但是閱讀類的就有些問題了。你能一眼區分出來這些logo分別代表哪些應用嗎？
b 獨特的風格
c 亮眼的細節
最近讓我印象比較深刻的是“去哪兒”應用，因為裡面有一個小細節我很喜歡。點選首頁的欄目時，上面會相應的顯示一個手印，這種感覺很接近真實生活。當然，iPhone應用中細節出眾的實在是太多了，這裡限於篇幅，就不一一列舉了。大家有心的話會發現很多有意思的地方。
最後，品牌宣傳無處不在
頁面載入時，不要白白的浪費時間和空間哦（如左圖），利用這個機會宣傳你的品牌吧（如右圖）。這樣不但不會讓使用者感到反感，還會讓他覺得載入時間變短了呢（基本已成為一種常規的做法）。
總結：
只要有心，我們每個人都會成為出色的設計師。既是在設計一個偉大的作品，也是在設計一個偉大的品牌。