尼爾森近期釋出的“數字使用者報告”包含了該公司最近研究的一系列彙總資料，雖然大部分資料已經在網站上披露，但還是有一些有趣的統計資料，其中關於社交媒體在PC端及智慧手機端的消耗流量資料值得一看。

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研究表明，Facebook明顯處於領導地位，但主要平臺之間仍存在激烈競爭。2013年7月 ，在智慧手機應用程式（APP）使用者中，Instagram使用者每人每月在平臺上花費的時間（3小時40分鐘）相對於Twitter使用者（3小時7分鐘）來說更多一些。 Facebook以每月7小時43分鐘的時間消費量輕而易舉地成為了領導者。 Instagram和Twitter均遙遙領先於Pinterest使用者的每月1小時39分鐘。而Google+？ 每月只有11分鐘。

毫不奇怪，智慧手機使用者通過APP訪問社交網路花費時間比通過瀏覽器訪問多得多。Facebook是通過智慧手機瀏覽器途徑訪問的領先者，達到每月40分鐘，其次是Twitter（11分鐘），Blogger（ 6分鐘），LinkedIn（4分鐘）和Pinterest（3分鐘）。

該研究還分析了通過PC端訪問的平均時間消費量。有趣的是，Facebook的人均時間消費量（6小時24分鐘）接近其智慧手機使用者時間消費的平均水平。這並不是所分析的其他社交網路的情況。例如，Twitter和Pinterest的PC使用者平均每月登陸平臺僅為36分鐘。

由於獨有受眾，Facebook在智慧手機APP使用者中擁有1.09億的受眾，比去年同期增長39％。Instagram（3500萬受眾，比去年同期增長79％）在Twitter（3100萬受眾， 比去年同期增長38％）之前，這與來自comScore的研究結果一致 。尼爾森的資料也表明，Google+擁有一個更大的智慧手機APP受眾達2100萬，超過Pinterest的1600萬受眾，然而這很可能會因為Pinterest目前的快速成長軌跡而發生改變。（Pinterest比去年同期增長233％，而Google+增長117％） 。

雖然Twitter相對於Instagram來說擁有更少的智慧手機APP受眾，但它擁有一個相當大的達到5600萬的智慧手機瀏覽器受眾群體。 另一個有趣的統計：Blogger（2300萬）擁有較大的智慧手機瀏覽器受眾超過LinkedIn（1700萬受眾）和Pinterest的（1700受眾），雖然它的增長速度低於其他兩個。

由於社交網路流行的變化性，很可能一些排名已經改變，但這仍然是一個有益的提醒，不僅僅是Facebook霸主地位的繼續，其背後的競爭也非常激烈。高水平的使用者資料不一定轉化為高的使用者參與率。

總的來說，尼爾森表示47%的智慧手機使用者去年每天都會訪問社交網路。

以下是尼爾森報告中的一些其他亮點：

1、消費者花費較少的時間觀看直播電視，但會更多地觀看時移電視 ；

2、寬屏電視家庭更趨於年輕化；

3、西班牙裔美國人比一般消費者花費更多的時間通過手機觀看視訊；

4、超過80%的手機使用者在看電視時會使用他們的移動裝置；

5、大約100萬美國人每天都會在Twitter上討論電視節目；

6、平板電腦使用者相對於智慧手機使用者來說更喜歡通過他們的裝置上購物。

（傳漾科技編譯自MARKETING CHARTS）