第三方廣告資料監測差異，一直是影響媒體廣告資料表現的重要因素，尤其是分地域的監測差異，使許多代理公司及廣告主怨言不少。作為媒體方，也覺得很無辜，明明自家的資料已經完成了即定的KPI，但是怎麼到了第三方那裡就變了樣了呢，而且資料差異很大！
第三方廣告資料監測差異，一直是影響媒體廣告資料表現的重要因素，尤其是分地域的監測差異，使許多代理公司及廣告主怨言不少。作為媒體方，也覺得很無辜，明明自家的資料已經完成了即定的KPI，但是怎麼到了第三方那裡就變了樣了呢，而且資料差異很大！
究其原因，實際上還是由於中國網路環境及整個行業的標準不統一、不規範造成的。
原因之一：判斷地域方法不同
多數第三方均採取IP庫的方法來判定使用者所處地區，目前愛奇藝已經和行業同步，使用IP庫法。
原因之二：媒體與第三方使用不同的IP地理資訊庫
中國網際網路IP地址緊缺且中國地域廣大，很多地區無法進行很精確的判別，這就導致媒體與第三方在對待某個A城市的時候會出現不同情況。目前，愛奇藝為了減少其中的誤差，也為了推動整個行業的規範，一直使用廣告協會的標準IP庫，並保持同步更新。
原因之三： 策略路由
先簡單介紹一下什麼是策略路由：策略路由是一種靈活的資料包路由轉發機制，在中國最大的應用莫過於用於電信和網通的互聯互通的問題了，電信網通分家之後出現了中國特色的網路環境，就是南電信，北網通，電信的訪問網通的線路較慢，網通訪問電信的也較慢！人們就想到了接入電信網通雙線路，這種情況下雙線路的普及就使得策略路由就有了大的用武之地了！通過在路由裝置上新增策略路由包的方式，成功的實現了電信資料走電信，網通資料走網通，這種應用一般都屬於目的地址路由！
策略路由的問題是導致地域監測差異的主要問題。由於國家政策，目前只有電信、網通等大型運營商擁有頻寬的資源；一些小的運營商為了賺取各城市寬頻資費價差，經常私自拉線或者向這些大型運營商購買一些頻寬資源；導致部分使用者雖然在A城市，但是顯示的地區卻是在B城市。目前愛奇藝正積極推動相關技術解決方案的確立與實施。
此外，對cookie的採集和認定標準也是監測差異很重要的原因。
據第三方監測公司資料顯示，即使媒體和第三方採用同樣的技術方案和標準，仍然會有5%~20%的誤差存在，極端情況下個別城市個別時段會高達40%。
小結：
在縮小第三方與媒體之間監測差異這件事上，需要整個行業的齊心努力！廣告主、代理公司也應報以一顆寬容的心，公平、公正的來看待這個問題；而第三方作為評判方，也應該保持公平、公正的立場，客觀解釋並推動監測誤差問題；同樣，媒體也應該有更開放的心態，與第三方、廣告主、代理公司保持更好的溝通。
畢竟，整個網際網路視訊行業的規範與健康發展才是各方願意看到的結果。
愛奇藝貼片中心給大家精心繪製了一張圖，來詳解這個疑難雜症，便於大家理解。
Via：愛奇藝 /王泉，Koyo