據eMarketer估計，2011年在日本使用手機的人群比例為83％，在美國則是75.7％。全面覆蓋的3G網路和以流行娛樂為主打的功能手機推動日本的使用者通過手機來娛樂而不僅僅是通訊。

goo Research在2011年12月的調查顯示，在日本約有80％的手機使用者表示，他們每月至少一次到兩次用手機觀看視訊節目，而將近一半的使用者更是經常觀看。
手機視訊結合新款的大屏智慧手機和功能手機，將會對日本的品牌和廣告商產生更強的吸引力。因此eMarketer估計，在日本的移動廣告開支在2012年將會達到17億美元，比2011年增長13.3％。