2013年，全球前20大傳統零售商業績有望超過2萬億美元。其中，沃爾瑪（Wal-Mart）、百思買（Best Buy）、巴諾書店（Barnes & Noble）和史泰博（Staples）均已開始從電子零售業務中盈利。除了亞馬遜（Amazon）、eBay、Rakuten和Ocado之外，很少有市值超過10億美元的公司是純粹的電商。上述公司2013年的業績總和為1300億美元，僅佔大型傳統零售商總業績（包括電子零售業務）的6%。
從長期來看，整個零售業的業績增長預期有望達到8.7%，大致相當於全球名義GDP增速水平。其中，4.2%是實際GDP增速，3.8%是通脹率，剩餘0.7%代表的是新興市場國家收入水平的上漲。鑑於全球消費者對於某些特定商品已經表現出更喜歡通過網上購買的傾向，未來傳統零售商的業績增速或將放緩，而電商將會在行業整體增長中佔有更大的份額。更有甚者，電商將會通過搶佔傳統零售商的收入流來實現自身的增長。
假定未來整個零售業的業績增速可以達到8.7%的話，到2019年市場規模將達到3.5萬億美元。如果在接下來幾年內電商的市場份額達到20%，而不是現在的6%，又意味著什麼呢？大型電商的業績增速將達到32.48%，而傳統零售商的業績增速則僅為5.84%。鑑於近年來電商在全球範圍內的火速發展，這完全是有可能的。
對於電商來說，技術上的不斷創新和完善是必要的，但積極踐行這項原則的難度也可想而知。這方面，亞馬遜一直走在前面，這點在較早涉足雲服務領域充分得到了體現。目前，亞馬遜的專業雲服務AWS提供的可利用計算能力已經達到其它14家雲服務供應商總容量的五倍。
當然，亞馬遜的業績增長前景也比較樂觀。2008年~2009年，全球市場深陷金融危機陰霾之際，亞馬遜也沒能倖免。2007年，亞馬遜營收同比增加38.5%；2008年~2009年，增速分別下滑至29.19%和27.88%；2010年~2011年，再度回升至39.56%和40.56%。按照這個標準，亞馬遜2012年和2013年的業績增速27.07%和21.87%並不理想。不過，這並不意味著亞馬遜即將進入業績的大幅下滑期。
由於零售業是一個高波動的週期性行業，因此，我們應該考察更長一段週期內的業績情況。這裡，我們選擇六年，大致相當於一個典型經濟週期的持續時間。截至2013年，亞馬遜近六年內的業績增速為30.85%；其中，最低值和最高值分別為29.22%和33.67%。有分析認為，亞馬遜目前的業績水平足以支撐增速適度下滑帶來的壓力，未來六年內的業績增速或將回落至28.85%。按照這一水平計算，到2019年亞馬遜的營收將達到3407億美元。
路透社此前報導，在所有接受訪問的44位分析師中，給予亞馬遜2014年營收的最低預期和最高預期分別為878億美元和930億美元，平均值為899億美元。2015年，亞馬遜營收有望進一步攀升，最低預期和最高預期分別為1027億美元和1175億美元，平均值為1075億美元。如果按照28.85%的業績增速計算，亞馬遜2014年和2015年的營收將分別達到959億美元和1236億美元。
在股份稀釋方面，亞馬遜過去六年的年稀釋率最高值和最低值分別為2.65%和1.74%，中值和平均值分別為2.1%和1.56%。有分析認為，未來六年亞馬遜的股份稀釋率或達1.26%。這樣，到2019年亞馬遜被稀釋的股份數將從目前的4.65億股增至5.012股。結合上述業績預期，截至2019年末，亞馬遜的稀釋每股收益將從2013年的160美元增至680美元。
近期，亞馬遜公佈了2013年第四季度業績報告。資料顯示，該季度亞馬遜實現淨收入2.39億美元，每股收益為0.51美元，遜於市場預期0.71億美元，股價應聲大跌。實際上，過去一年亞馬遜股價表現一直較為堅挺，估值成功衝破1500億美元。
季報顯示，2013年第四季度亞馬遜全球總收入上漲20%達255.9億美元，排除匯率變化因素後增速為22%；營業收入同比上漲26%至5.1億美元；利潤同比上漲146%至2.39億美元。從北美市場的情況來看，總收入上漲26%至153.3億美元，營業收入上漲19%至7.25億美元，營業利潤率為4.7%，較去年同期的5%有所下降。從國際市場的情況來看，總收入上漲13%至102.6億美元，營業收入上漲116%至1.51億美元，營業利潤率為1.5%，較去年同期0.77%有所上漲。
資料顯示，亞馬遜近來已經顯露出增長放緩的跡象，但仍強於eBay等其他競爭對手。同時，亞馬遜似乎也已經意識到是時候放緩腳步，而把更多的注意力放在縮減成本上，這也是亞馬遜為何開始考慮將美國地區的Prime視訊服務價格上調至20美元~40美元的原因所在。對亞馬遜來說，這意味著又向提高利潤率邁進了一大步。
自：老虎財經