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GfK預計，2014年中國技術型消費電子市場零售規模將達到17957億元人民幣，同比增長10%。其中，移動互聯產品成為主要驅動力，引領著中國技術型消 費電子市場的穩定增長，高階、智慧、健康家電產品成為市場熱點。
放眼中國技術型消費電子市場，新的趨勢正在顯現：線上市場快速增長，O2O拉開全渠道零售序幕，趨優消費理念引領高階消費市場迅速發展，健康、智慧、節能產品日益盛行…… GfK預測2014年中國技術型消費電子市場有如下趨勢。

趨勢一：移動終端產業鏈縱向耦合，消費者將直接參與價值鏈創造與傳遞

2013年，中國移動終端市場呈現高速增長態勢。GfK全國零售監測資料顯示，2013年中國手機市場零售量達4.06億部；零售額規模達5674億元，同比增長41%。2013年中國平板電腦市場零售量為1739萬臺；零售額規模達371億元，同比增長43%。

縱觀移動通訊產業鏈，移動終端產業鏈縱向耦合趨勢不斷加強。晶片商不斷向下遊產業鏈滲透，推動產業資源整合；移動作業系統商則加強與終端廠商聯合，推進業務市場擴充套件；終端廠商聯合線上零售商，推動品牌營銷與市場擴充；運營商加速社會渠道滲透；傳統實體渠道商整合下游移動網際網路業務產業鏈推進零售業態一體化；而與此同時，使用者將更多地參與到價值創造與價值傳遞中的各個環節中：從前期的產品設計、研發、測試、生產，到後期的營銷、付費、物流、售後，都將更充分地體現使用者選擇與偏好。

趨勢二：多網、多終端融合創新市場成為增長焦點，融合性移動網際網路業務不斷衍生

未來2G、3G、4G、WLAN四網協同環境下，電信運營商推動移動業務多樣性發展，多終端業務共享化成為發展趨勢。根據GfK對移動通訊多屏融合研究，移動終端融合性市場不斷增長，螢幕尺寸不斷增大的智慧手機與小尺寸3G可通話平板電腦形成正面交鋒，GfK資料顯示，2013年螢幕在5.5英寸及以上智慧手機零售量已超1600萬部。大尺寸平板電腦效能加速升級的同時，膝上型電腦產品日趨便攜化。無線網路、感測器與不斷完善的終端產業鏈推動移動智慧終端發展外延化，可穿戴裝置市場加速增長。而使用者在不同終端的切換使用將催生線上線下、平臺間、場景間融合性移動網際網路業務不斷衍生。

趨勢三：傳統渠道模式日趨微利，零售商加速構建全渠道一體化生態系統

GfK資料顯示，2013年中國技術型消費電子產品市場零售額同比增長48%，預計2014年將超過30%，線上市場迅猛發展，全渠道一體化正成為零售商發展的重要方向。中國消費者的消費習慣正在從對產品、服務、價格為核心的基礎需求向個性化、體驗性、互動性延伸。一體化零售生態系統整合，成為包括線上零售商、傳統零售渠道商在內的零售渠道參與者的發展共識。全渠道零售時代的服務模式將從產品銷售全面轉向以消費者為中心的一體化生態系統構建，對營銷、物流、採購乃至上游供應鏈的資料協同與資源優化將成為渠道企業競爭的核心關鍵。

趨勢四：趨優消費行為顯現，高階化、智慧化成為家電產品趨勢

根據GfK對全球家電市場的研究，當人民收入提高，“趨優消費理念”就會在消費行為中得以體現，引導消費者選擇高階化產品。富裕起來的中國人對生活品質的提升需求促使高階家電產品迅速發展：三門、多門、對開門冰箱零售額份額已經超過五成；滾筒洗衣機在2014年的零售額份額將超過40%；大容量和超薄洗衣機都在增長；變頻空調佔據60%的市場份額；機器人吸塵器、慢速擠壓榨汁機的份額不斷上升。中國家電智慧新產品層出不窮：冰箱能夠提醒食物保質期，洗衣機能夠根據衣物質地和重量自動設定清洗時間和強度，空調能夠感知人的方向調整風向……智慧化正成為家電產品新趨勢。

趨勢五：產能提升、內容和傳輸逐一解決，超高清電視駛入增長快車道

2013年，超高清電視成為黑電行業當仁不讓的市場焦點。GfK資料顯示，2014年中國超高清電視零售量預計有望達到800萬臺規模，佔全球整體超高清電視零售量的七成以上。2014年，超高清皮膚將是主要皮膚廠的重頭戲，多方助力超高清電視駛入增長快車道。韓系與臺系皮膚廠均已著手加大力度提高超高清皮膚產能，大陸皮膚廠同樣躍躍欲試。在內容以及傳輸方面，配備了HDMI 2.0介面的超高清電視將逐步實現標配，有效解決片源傳輸問題；國內外多個視訊網站在都宣稱將在2014年開始支援超清內容。

趨勢六：健康家電成為熱點，淨化類家電迅猛增長

2013年，霧霾嚴重、水汙染問題頻發，空氣與水質問題成為舉國關注的熱點，消費者對健康家電的關注也達到了空前的高度。2013年第4季度，空氣淨化器在多地脫銷，根據GfK監測資料顯示，空氣淨化器線下市場零售額同比上漲236%，而線上市場漲幅更是達366%之巨；此外，帶空氣淨化功能的空調產品走俏市場，淨水器零售量逐月走高。治霾和淨水已經成為政府突出要解決的問題，但是短期內問題不可能得到有效解決。因此，淨化類產品在未來必將繼續快速成長。

趨勢七：白電產品結構升級繼續深化，二三線城市市場將成市場成長區

在政策的驅動下，白電產品過去幾年在中國的普及率顯著提升，白電市場已經從“量增”向“質優”轉變，替換升級需求在未來很長時間都將成為中國白電市場的內生動力。一線城市市場飽和，產品結構相對穩定；四線城市及更低階別市場產品普及初成；而二、三線城市正在經歷產品更新換代期，城鎮化推進下人口不斷湧入，未來更多的市場機會將來源於此。GfK全國冰箱線下零售監測資料顯示：2013年對比2012年，冰箱在全國省會及重要地級市零售額增長超過15%，遠高於其他各級別城市的增長速度。