大陸電商平臺已經是百家爭鳴，除流量及價格外，網站活躍度也是平臺脫穎而出的關鍵。近幾年大陸電商頻頻利用不定期的直播節目抓住粉絲的目光，就是最好的例子。根據國外資料網站Alexa調查統計，在全球數以千計的網站中，阿里巴巴系的淘寶網和天貓活躍度擠進前50，為大陸所有電商平臺之最。
資料顯示，淘寶網和天貓的網站活躍度，全球網站排名分別為12、36，拿下大陸電商平臺的第1名與第2名。市場人士分析，淘寶網跟天貓擁有大量年輕消費者，這些人是推升網站活躍度的最大推手。淘寶網是大陸最大的網購和C2C（Consumer to Consumer）電商平臺；而天貓則主攻B2C（Business to Consumer）市場，吸引大量國際品牌入駐，有些品牌獲年輕人青睞，如快時尚服飾H&M。兩家電商更把生意做到全球，同樣有利提高其網站活躍度。
大眾點評靠美食起家
京東、亞馬遜中國、蘇寧等平臺緊追在後，在大陸電商網站排名中分別位居第3至第5。其中美國零售巨頭亞馬遜，雖然2004年就已進入大陸市場，與淘寶網成立時間相差不遠，但多個市場人士認為，亞馬遜在大陸經營「水土不服」，市佔率遠遜於多家本土業者。2014年更傳亞馬遜中國每年虧損超過6億美元，一度考慮退出市場；之後2015年重新調整策略，朝本土化發展，與天貓進行戰略合作、收購一號店等。
值得一提的是，這次入榜的電商平臺中，只有第6名的大眾點評是靠美食點評起家，非網購交易，其全球網站排名1024。
使用者變粉絲 創造消費
業內人士指出，對電商平臺業者來說，流量跟降價可以吸引人氣跟買氣，近年來常以各種名目舉辦購物節，大推優惠就是一例。然而，購物節不過短短几天而已，結束後如何讓消費者再次回購，有臺灣電商業者坦言，是許多平臺的重要功課。
如果電商平臺活躍度越高，許多市場分析認為，不僅把使用者變成粉絲，提高品牌認同感，更能增加其在電商平臺的停留時間、次數，創造更多消費。
自 中時電子報