在五月五日“男孩兒節”來臨之際，第一財經商業資料中心（CBNData）傾情製作了《95後Boys的理容指南》，丟掉直男的衣櫃，開啟大中華95後花美男的化妝櫃！
當下，在男生的購物車裡發現一支潤脣膏，一罐BB霜，真的沒啥好吃驚的，男士們的線上美妝護膚消費出賣了他們的“愛美之心”，95後的小男生也已躍躍欲試，並且在美妝消費這件事兒上，已然超越了90後的師兄們，“花漾”之心溢於言表。
今天就給你科普一下：潔面、剃鬚、護膚、彩妝、男香、定型，六步花美男養成記~
花 · 美 · 男
隨著各大時尚品牌陸續涉足男性時尚消費領域，男妝消費也迎來了新增長點——更加精緻化的細分消費市場。電商平臺消費者日趨年輕化使得品牌在開設男性相關的品牌產品線也會有所考慮。“線下試妝，線上下單”的美妝購物模式已然成為消費升級下年輕人的典型消費特徵。其中95後花美男異軍突起，成為美妝方面的消費新貴。
5月5日男孩兒節來臨之際，第一財經商業資料中心(CBNData)釋出了《95後Boys理容消費微報告》(以下簡稱為《報告》)。CBNData《報告》基於阿里巴巴大資料，通過洞察2016年95後男性群體在潔面、剃鬚、護膚、彩妝、定型和男香六大品類的消費情況，還原美妝消費特徵。
CBNData《報告》發現，95後花美男對護膚的接受度和消費佔比最高；除了定型產品和彩妝產品外，其中線上較90後更偏愛國貨，購買率較高； 雙十一等營銷節點95後也不甘示弱，忍不住囤貨。
CBNData《報告》顯示，多數處於學生階段的95後男生線上在美妝護膚方面線上消費金額雖不及90後，並且隨著美妝護膚相關意識的提升，護膚成為95後男生的首要美容任務，同時線上彩妝相關消費已經超越90後男生，這可能與日韓潮流的影響不無關係，這也預示著新的美妝年輕群體正在覺醒。
關於男士理容，CBNData《報告》分了六步，其中基礎篇包括潔面、剃鬚和護膚三個步驟，對於沒有化妝需求和意識的男士而言，至此就是完成了慣常的基礎理容。
作為男性面子工程的第一步，潔面是為下一步剃鬚打好基礎。根據CBNData《報告》顯示，95後男生在潔面這件事上遠不及90後男生開銷大，在經濟能力有限的情況下，顯然要把錢花在更刀刃的地方。
剃鬚作為成年男性的剛需，剃鬚用品自然佔了男士理容的重頭，而美國吉列佔據了中國95後男生的洗漱臺，畢竟手動和電動剃鬚刀的價格相差甚大，經濟實惠的學生族選擇這個牌子也情理之中。
雖然在潔面和剃鬚上95後體現了經濟實惠的消費觀念，但在護膚方面顯然毫不怠慢，有趕超90後男生的趨勢，“花美男”個性得以彰顯。
要成為名副其實的“花美男”，那就需要在基礎篇之上為自己的理容加分，CBNData《報告》將加分篇分為彩妝、定型和男香三個步驟。
95後男生作為男士理容消費的後起之秀，當其他年齡群的男士已對護膚進入倦怠期時，他們正興趣盎然，對彩妝更是大勢而來，但化妝對於這個年齡段的男生而言還屬初體驗，選用亞洲產品會相對比較穩妥，其中入門級商品自然是打底BB霜。
隨著男士復古油頭再次流行，出門前打理自己的髮型不再是女生的專利，同時這股潮流也不分年齡。而油頭作為舶來時尚，美國產品佔據了將近3/4的銷售市場，95後男生對於“牌子”貨的消費理念已經初現。
大夥兒都愛研究“斬男香”，其實男士本身就對香水的購買毫不吝嗇，對品牌的選擇也是盡顯對奢侈品品牌的偏愛。
縱觀95後男生的線上美妝護膚消費情況，他們的消費能力還處於受到經濟能力的限制階段，但美妝意識毫不怠慢，不僅捨得花，而且還會有選擇地分配財力，把錢花在自己更在意的方面。
- 對價效比高的國貨偏愛有加
95後男生的精打細算體現在他們既愛大牌，也偏愛國貨。根據CBNData《報告》顯示，國貨在美妝護膚方面魅力十分難擋，除了定型產品和彩妝產品外，95後男生線上上較90後更偏愛經濟實惠、價效比高的國貨。
- 電商大促，亦不能錯過
在男生們越來越加大面子工程的投入時，CBNData《報告》也發現，95後男生線上在剃鬚和護膚兩大產品上消費力一直線上，雙11的囤貨更是不能錯過！