移動廣告近年來已呈現上升趨勢。2011年的全球移動廣告開支為14億美元，2012年這一數字為41億美元，而在今年該數字有望達到73億美元，成為歷史上的最高點。
令人感到震驚的是，這些廣告費基本上花在了蘋果移動生態系統上。
據統計，雖然現在安卓應用的下載量已經趕上了iOS應用，但是在貨幣化方面依然遠遠落後於蘋果。這裡面是有原因的，第一，iTunes在網上交易方面有很長時間的成功經驗，這讓人們覺得在iOS系統上點選廣告或購買商品很放心；第二，蘋果依然是移動領域的領導者。
不過，還有另外一種可能性，即因為安卓系統在轉化率方面一直不見起色，讓大量廣告主開始失去信心。
移動廣告費用在2013年三月快速增長（騰訊科技配圖）
世界上最大的移動廣告交易平臺MoPub的戰略總監保羅·蓋爾博（Paul Gelb）表示，“在谷歌(微博)Play應用商店上已經開始出現人們對安卓系統表示不滿和擔憂的各種評論。如果你讓使用者點選了你的廣告，跳轉到應用商店上，然後發現大量對應用的差評，那麼你的廣告轉化率不可能有所改善。”
此外，即使使用者點選了你的移動廣告，也可能出現廣告無法顯示的情況，因為某些安卓應用的自身功能並不完善，這和谷歌對安卓應用的監管不規範有很大關係。
當然，大多數廣告主和流量互換的合作者並不會公開表示對谷歌Play商店的不滿。但是，在私底下，他們認為谷歌Play商店同蘋果iOS應用生態環境根本不在一個水平上。谷歌Play商店上有大量質量很差的應用，有些還是惡意軟體。兩相比較，蘋果的應用商店則要乾淨得多，使用者也願意把自己的信用卡資訊繫結到蘋果賬號中，這意味著他們在未來很有可能進行購買。
雖然這麼說可能會遭到安卓忠實使用者的指責，許多安卓使用者也是科技產品的愛好者並且收入也不低，但是統計數字可以說明一切。
據統計，在移動廣告領域，廣告主每支出1美元，就有75美分花在了iOS系統上。另外，iPhone、iPad甚至是iPod Touch的廣告點選率要比其他移動平臺高很多。安卓智慧手機CPM廣告的平均價格為0.5美元，而iPhone的這一價格為0.65到0.88美元，iPod Touch為0.74到0.98美元，iPad最高，達到了0.82到1.16美元。
2013年第一季度的移動CPM廣告統計資料
因此，雖然平板電腦是產生最多廣告收入的移動裝置，但是安卓平板電腦只佔到總收入的很小一部分。
廣告主們依然對安卓系統不是很放心，而且有很多疑問。安卓裝置的點選率只有iOS裝置的一半，安卓平板電腦上的點選率不到1%，而安卓智慧手機上的點選率僅僅是剛剛超過1%而已。與之相比，蘋果的iOS裝置如iPad的點選率為2%到2.5%，iPhone的點選率為1.4%到1.7%。
2013年第一季度移動廣告點選率統計資料
如果把相關的廣告費用加起來，iPad僅憑一己之力就接近所有安卓生態系統的廣告開支，iPod Touch佔到了安卓廣告費的1/3到1/4，而iPhone基本上是安卓智慧手機和平板電腦廣告費總和的兩倍。
移動廣告市場份額對比：安卓 vs iOS裝置
這種對比有意義嗎？
在某種程度上，安卓系統的使用者可能並不在意。畢竟，誰會喜歡看到廣告？但是，廣告卻是應用開發者們最容易變現的途徑，所以對他們而言這非常重要。從長遠來看，這對安卓應用的使用者體驗來說並不是一件好事，因為大多數開發者還是希望可以從自己的產品中獲得可觀的收益。
不過，這並不意味著這種差距會一直存在。MoPub的蓋爾博表示有兩個關鍵的因素可以改變這種局面。
他說，“我認為安卓平板電腦需要提高點選率。這一點非常重要，因為大螢幕顯然更容易提高廣告的顯示面積。另外，安卓系統還應該儘可能的吸引高收入使用者人群，因為他們可以支配的金錢更多。”
總體來看，移動廣告市場還處於發展初期，未來的情況怎麼樣，只有時間可以說明一切。
文章來自：騰訊科技