智慧手機緩慢而必然成為手機領域的主流，根據 Millennial Media釋出的 2012年Q1資料， Millennial Media 73%的廣告展示來自智慧手機，非手機聯網裝置展示份額為20%，功能手機佔7%。 Millennial Media將智慧手機展示份額的增長歸功於使用者從功能手機升級為聯網的智慧手機。
智慧手機的流行推動了手機視訊和手機遊戲的增長。根據 Millennial Media 去Q1的資料，該平臺上移動視訊廣告的收看量在過去一年增長了958%，開發者和品牌對移動視訊廣告和內容的採用是原因之一。
Strategy Analytics也發現了移動視訊的增長，2011年Strategy Analytics支出全球視訊的觀看量為1080億，，2012年該資料將有望上升至2800億。
除手機視訊外，手機遊戲的增長同樣讓人矚目。在 Millennial的平臺中，遊戲應用是最大的類目，季度環比增長10%，遊戲後面是音樂和娛樂應用，然後是移動社交應用。
遊戲的數量只是一方面，遊戲不僅消費更多的遊戲，他們在上面花費的時間也更高。根據Flurry的分析，2012年Q1，全球手機遊戲應用會話數比2010年Q1增長了20.5倍。
Millennial的資料還顯示了手機作業系統的份額，2012年Q1，Android作業系統的廣告展示份額為49%，iOS為33%，另外來自非手機聯網裝置如平板電腦的廣告展示非常值得關注。