在共享經濟時代背景下，中國線上旅遊UGC行業發展跳過了國外的付費階段，直接進入免費階段，並在2014年進入高速發展時期。根據艾瑞統計資料，2014年中國線上旅遊UGC市場啟用使用者規模已達2.4億人，與去年相比增長128.0%，從企業資料來看，攜程攻略社群使用者8000.0萬人，位列行業第一，螞蜂窩緊隨其後，使用者為5500萬人左右。

　　中國線上旅遊UGC行業發展背景

國外旅遊行業始於以LonelyPlanet為代表的專業編輯階段，即收費階段;隨著網際網路的發展，傳統旅遊指南受免費的數字化內容衝擊較大，維基百科式的旅遊網站Wikivoyage和集點評預訂功能於一體的旅遊網站TripAdvisor發展迅速。

與國外發展不同，中國線上旅遊UGC行業發展跳過了國外的付費階段，直接進入免費階段，即使用者可隨意分享或獲取電子化攻略、遊記等內容，UGC企業有意弱化其專業編輯工作，更多地承擔內容質量控制工作。

　　中國線上旅遊UGC行業發展現狀

近年來，中國線上旅遊UGC企業在產業鏈中的作用越來越重要。UGC企業通過整合優質的UGC內容吸引大量高質量、目標明確的使用者，從而形成流量規模，為後端OTA或其他旅遊供應商提供精準流量;另一方面，也可幫助前端使用者完成消費決策。

目前，中國線上旅遊UGC市場參與者主要分為兩類：一類為垂直企業，如螞蜂窩、窮遊網等;另一類為綜合企業的攻略社群頻道，如攜程攻略社群。

艾瑞諮詢統計資料顯示，2014年中國線上旅遊UGC行業使用者規模達2.4億人，比去年增長128.0%，佔整體網際網路網民的35.8%，預計2015年線上旅遊UGC將突破3.6億人。從企業方面來看，攜程攻略社群使用者8000萬人，位列行業第一;螞蜂窩與窮遊使用者體量相近，各為5500萬人和5000萬人。

艾瑞諮詢認為，成立時間最短的攜程攻略社群能在兩年內迅速提升註冊使用者數，並位列行業第一，主要受益於其背後高認知度的攜程品牌。對於部分使用者來說，能在同一平臺內實現“攻略資訊收集，產品對比，完成預定，評論分享”等全部環節，是便捷與安全的保證。作為旅遊UGC的老牌企業，螞蜂窩的發展也一直備受關注，2013年螞蜂窩使用者規模在2000萬左右，今年突破5500萬，實現近175.0%的增長。

　　中國線上旅遊UGC行業發展趨勢及商業化討論

無論對於綜合企業的社群頻道，還是垂直UGC企業，內容建設都是企業發展的基礎，也是核心市場競爭力之一。艾瑞諮詢認為，未來線上旅遊UGC企業/頻道在內容建設方面會朝向多元化和標準化兩方面發展。1)多元化：類眾包模式，即同一篇目的地攻略由多個使用者提供，UGC企業只負責內容把控和整合，滿足使用者多元化需求。2)標準化：企業通過技術手段，在海量內容中分揀出標準POI，方便向使用者提供對應產品。

艾瑞諮詢認為，綜合企業攻略頻道與垂直企業在生存壓力方面存在差異化，因此在商業化發展方向上也略有差異。1)綜合企業攻略社群服務於企業“一站式旅遊服務平臺”總體戰略，定位為增強使用者粘性，幫助使用者決策的中間橋樑，無營收壓力。2)垂直UGC企業的主要變現模式為展示廣告和抽成佣金，為保證使用者體驗，展示廣告量不宜過大，故佣金為UGC企業主流變現方式。