目前，全球使用者登入訊息應用不僅是為了與好友聊天，也是為了瞭解品牌、瀏覽商品，以及獲取內容。以往的訊息應用僅僅只是幫助使用者傳送文字、照片、視訊和GIF動畫，而目前則成為了綜合性生態系統，有著自己的開發者、應用和API（應用程式介面）。
訊息應用具備一系列特點，例如使用者規模龐大、使用者留存率高，以及使用頻繁等等，因此對於廣告主和營銷者來說尤為具有吸引力。目前，前4大訊息應用的使用者總數已超過了前4大社交網路的總和。此外，相對於大部分移動應用，訊息應用有著更高的使用者留存率和使用頻率。而大部分使用者都非常年輕，這一人群對廣告主和發行商來說很重要。
BI Intelligence在一份最新報告中研究了訊息應用市場的規模，這類應用的發展，以及如何利用訊息應用的使用者來實現商業化。
以下是報告要點：
– 移動訊息應用規模龐大。規模最大的一些應用月活躍使用者數達到數億。移動資料套餐的降價、裝置的普及，以及功能的優化推動了訊息應用的發展。
– 訊息應用的功能不僅僅是訊息收發。訊息應用革命的第一階段專注於使用者數增長，而在後一階段，訊息應用提供商專注於發展服務，並利用龐大的使用者數實現商業化。
– 微信、KakaoTalk和Line等亞洲熱門訊息應用正在探索創新的方式去確保使用者參與。這些應用也探索出了成功的商業化策略。
– 相對於訊息服務，媒體公司和營銷者仍在向Facebook和Twitter等社交網路投入更多時間和資源。隨著訊息應用繼續打造服務，提供更多方式去幫助品牌、發行商和廣告主連線使用者，這樣的現狀將發生改變。
via：BI中文站