春節是中國人心中最重要的傳統節日。家人團聚、休閒娛樂及外出旅遊等春節假期安排從很大程度上階段性地改變了國人的生活方式和消費習慣，這些變化也在悄然影響著春節期間的品牌營銷策略。春節期間，網民的日常行為和習慣將會發生哪些變化？品牌主究竟應該如何制定和實施更有效的宣傳策略來抓住春節的黃金營銷和消費期？
近日，國內領先的營銷大資料分析和管理解決方案提供商AdMaster正式釋出《2014年春節網民媒體使用行為研究報告》，通過對春節期間網民媒體接觸習慣的研究，為2014春節期間的品牌營銷策略提供參考建議。
一二線城市人口向低階別城市流動，網際網路接入區域比平時有明顯差異：
調研報告顯示：由於春節回家過年和外出旅遊的原因，春節期間城市人口發生了明顯的遷移跡象，53%的一二線城市人口向三線或更低區域流動，三線及以下城市網民密度將明顯增加。由於人口的流動，導致網際網路接入區域對比平時有明顯差異。
春節期間53%的網民比平時增加網際網路的使用，超過6成網民的手機上網行為將比平時更多：
由於春節的7天假期，中國網民的生活和媒體使用習慣將發生明顯變化。總體來看，春節期間53%的網民比平時增加網際網路的使用，62%的網民會比平時更多使用手機上網。從使用電腦的用途看，“視訊”、“微信”、“即時聊天”和“網購”是春節上網的主要內容。對比平時網際網路應用排名第一的“即時通訊”來說，由於假期空閒時間較多，“網路視訊”成為春節期間網民上網的首要應用。關於網民對視訊內容的偏好方面，春節期間最受歡迎的型別是電影、電視劇和綜藝娛樂節目等長視訊。
對於春晚的關注度研究顯示：72%的受訪者表示肯定會收看央視春晚，計劃通過網路收看直播的比例達36%。值得注意的是，網路直播、點播的收看比例已經超過了電視重播。看電視春晚的同時，超過7成被訪者會同時使用智慧裝置進行聊天拜年活動。另外，分別有30%左右的網民在收看春晚的同時會瀏覽春晚相關視訊、參與簡訊互動及通過微信討論春晚。
“手機”、“視訊”和“春晚”勢將成為品牌2014春節營銷策略的關鍵詞：
整體來看，網路視訊是春節期間網民使用網路的最常用應用，春晚及相關視訊也有較高關注度，品牌的廣告投放選擇應該以視訊廣告或定向春晚相關的周邊視訊內容、花絮進行投放。同時，由於春節手機端上網將有明顯的提升，手機端廣告資源值得重視和應用。另外，因為人口向低線城市流動，廣告地域定向策略需要與平時有所調整。在互動方面，鑑於網民的多屏收看春晚和互動行為，建議品牌設計跨屏互動，以及整合廣告與社會化媒體營銷。充分把握在春節、尤其是春晚期間微信和微博上與消費者增進溝通的機會。
自：互動中國