歐洲擁有全球最大的移動遊戲市場，整體市場規模、下載量、使用者質量和收入都大於美國。但與美國相比，歐洲是一個更為複雜的市場，使用者分散在不同的國家和地區，有不同的語言和風俗習慣。因此，友盟聯合Pocket Gamer的專家一起撰寫了這篇生存手冊，對歐洲主要國家和發行渠道進行專業解讀，並在本地化、PR和營銷方面提供進入歐洲市場的實戰建議。

 

應用商店展示

玩家對遊戲的第一印象來自於你在App Store上所提供的遊戲介紹

雖然，寫一個遊戲介紹是開發過程需執行的最後一個工作，但這是使用者瞭解遊戲的第一個印象。因此，提供一個吸引人的遊戲介紹能讓你的遊戲在眾多類似遊戲中脫穎而出。

開篇

在iTunes的遊戲介紹中，蘋果公司允許用340個字元（包括空格）對遊戲進行描述，其餘的文字被隱藏起來，除非使用者點選“更多”連結。因此你可用約50個字推銷自己的遊戲，要確保每一個計數，如果超過340個字元的限制，iTunes會刪除整個字。所以，在確保內容完整的情況下越精簡越好。

截圖

App Store上最多可以展示5張螢幕截圖，所以不要浪費任何不必要的影像展示。所有五張影像都應是來自遊戲中的畫面，從許多不同的級別提供儘可能多的遊戲內容，花時間捕捉和選擇最好的截圖來展示您的產品。

外部連結

活動的超連結不能被嵌入在App Store的描述中，你可以做的是提供一個簡單的文字連結到外部內容，如YouTube視訊或遊戲的官方網站。如果是長且複雜的URL，使用者很難正確地記住並輸入到瀏覽器的位址列，所以請
確保相關的域名容易被記住。該域名可以被用來定向到其他的內容，如“http://yourdomain.com/trailer”向使用者轉接你遊戲的YouTube視訊。

功能列表

相比段落文字而言，人們更傾向於閱讀帶有符號的列表，所以可以考慮把需要描述的各項具體內容濃縮成一個描述列表。需要注意的是App Store的描述是純文字，因而必須手動建立列表。插入專案符號時，在其前後新增一定的空間，確保所建列表在iTunes中顯示無誤。

獲得應用商店推薦

如何讓蘋果和谷歌推廣你的app

“可發現性”一直是App Store和Google Play上開發者關注的話題。在任何一個應用市場上被推薦，都是提升“可見度”的一個有效方式。雖然沒有辦法確保你的遊戲能夠被推薦，不過遵循一些方法，或可提升被推薦的可能性。比如確保你的應用盡可能的精良，只有你的產品質量高、表現非凡的時候，它才有可能被推薦。

展示作業系統和手機新功能

假設你已經制作了一個不錯的遊戲，考慮利用蘋果與谷歌新作業系統提供的功能是不錯的選擇。比如，在蘋果為其遊戲中心(Game Center）新增多人遊戲功能(head-to-head multiplayer capabilities）之後，它就會推薦一些包括實時多人遊戲元素的應用來展示自己的最新平臺。

類似的，硬體的釋出也是獲得推薦的好時機。當谷歌推出Nexus 7平板，它精選了一些適配了平板解析度的Android應用。目前，蘋果正在推薦一些支援iPhone 5的新解析度的應用。

關鍵是，蘋果和谷歌熱衷強調的新功能常常是可預測的，你應當將這些新功能加入應用之中。掌握時機也很重要，因為蘋果和谷歌常常在重大活動時推薦大量應用。例如，如果你正在開發一個足球類的遊戲，那麼在FIFA世界盃開賽前釋出這個應用是明智的。

精品設計

不要低估介面設計的重要性，因為這兩個平臺——尤其是蘋果——都偏愛乾淨、整潔的外觀。

你可以看一看蘋果和谷歌推薦的遊戲，然後從這些遊戲的設計中獲得提示。

介面設計不僅僅意味著遊戲內的圖片，它是指建立一個簡潔的UI，以及注重應用圖示和宣傳藝術。無論你的遊戲如何優秀，如果它在App Store首頁看起來不美觀的話，它是不會獲得推薦的。

雙保險

你應當努力確保你的Android應用支援平板的解析度，且你的iOS應用是通用的。這樣做可以使你被推薦的可能性翻倍，同時擴大潛在使用者的數量。

本地化

將一個適合多個地區的遊戲進行本地化是另一個提高被推薦機會的步驟，不過這可能是一個耗用資源的過程。研究表明，國際使用者下載英文遊戲並不困難，但支援本地語言將必然增加該應用在更多應用商店被推薦的機會。