Ader公司就中國移動網際網路的消費者及其行為模式進行了一份調查並出臺了報告。報告就消費者對於移動裝置及移動網際網路對消費者的影響進行了詳細闡述。
人們對移動裝置的依賴越來越高
報告顯示，移動裝置已經成為人們獲取資訊的重要途徑之一，80%的使用者已經把智慧手機當作上網的主要裝置。在接受調查的使用者中，90%在過去1周內每天都使用移動裝置上網，有66%的使用者更是每天都使用移動裝置上網4次以上。
| 移動使用者上網時間分佈 |
從時間上來說，人均日均移動裝置上網時間為183分鐘，並集中於每晚19點-22點。
移動使用者常用上網場所
地點上來看，在（自己/親朋）家中使用移動裝置上網的高達91%，緊隨其後的則是工作場所、交通工具上和公共場所等。人們對於移動裝置的依賴已經達到了前所未有的高度，71%的受訪者表示必須帶上移動裝置才會出門，並且有46%的使用者表示寧可放棄電視/臺式電腦也不放棄移動裝置。
移動裝置的作用越來越大
移動裝置已經開始越來越多的幫助我們的生活。調查顯示，有48%的使用者會使用移動網際網路進行購物，超過56%的使用者則會使用移動裝置進行影音娛樂，而又有超過70%的使用者會使用手機QQ、飛信、微信等工具進行溝通。在我們特別關注的移動搜尋業務上，有86%的使用者表示自己經常使用移動裝置上網搜尋。
在應用程式方面，受訪使用者的手機上人均安裝了31個應用，其中過去30天裡經常使用的為12個，而平均安裝的付費應用僅為2個。在應用使用率上來看，社交應用最高，為77.3%，緊隨其後的有遊戲、影音等。
而移動裝置也不會完全佔用我們時間，有92%的使用者在使用移動裝置同時會做其他事。
移動裝置促進了消費行為
報告顯示，移動裝置在很大程度上改變了消費者的消費方式。86%的受訪者表示在移動裝置上搜尋過本地資訊，而其中有97%的的使用者採取了下一步動作，包括聯絡商家、傳播資訊與購買等。此外，有40%的受訪者表示使用移動裝置來了解產品相關資訊並比較價格，41%認為移動裝置收集到的資訊改變了其在店內購買產品的服務的想法，而另有36%的消費者表示通過移動裝置收集到的資訊改變了其線上購買產品或服務的想法。
受訪者中，76%的人表示在自己的移動裝置上有過消費行為，又有74%的使用者希望將來更多的通過移動裝置來購買產品或服務，可以看到移動網際網路市場潛力巨大。
此外，移動網際網路還幫助了廣告的精準覆蓋。66%的使用者在使用移動裝置時會經常注意到移動網際網路廣告，而有53%的受訪使用者明確表示自己的消費行為會受移動廣告影響。但是由於移動裝置的限制，消費者更傾向於直觀而簡單的廣告表現形式——27%的使用者表示自己能接受圖片形式的廣告，20%則表示更容易接受文字型別的廣告，只有9%的使用者表示可以接受視訊類的廣告。