形式豐富的廣告可以說是以見縫插針的姿態活躍在各類網際網路應用平臺，不可否認，廣告也成為各類網站主要的盈利收入之一。暫且不論網際網路廣告究竟能給企業主帶來多大的利潤轉化，日益龐大的網民規模卻是誰也不願意錯過的潛在消費者群體，網民眼球爭奪戰如火如荼。新聞網站的廣告又能帶給受眾什麼樣的感受呢？

新聞網站使用者對圖片廣告的態度比較有彈性。圖片新聞的存在，可能讓圖片廣告在形態上獲得較為寬泛的接受度。近四成被調查者掃一眼圖片廣告，行為模式類似於縱覽圖片新聞；近三成被調查者表現出明顯的反感情緒，他們對新聞網站的純度要求較高，心理上還不能把新聞網站的特殊屬性與廣告這種商業化的做法等同起來；近二成被調查者選擇漠視，“別影響我看新聞就好”可能是其心理旁白；只有近一成被調查者為廣告點選率做出貢獻，不排除誤操作情況。總體上看，新聞網站使用者對圖片廣告的處理方式並沒有表現出強烈的態度傾向。

新聞網站使用者對彈窗廣告的態度比較有剛性。近五成被調查者直接關閉新聞網站彈出的廣告視窗，眼球的停留幾乎僅限於認定彈窗是廣告的那一瞬間；近二成被調查者掃一眼彈窗內容，至少目光會有幾秒的停留；近二成被調查者表現出明確的反感態度，彈窗廣告的動態形式似乎也沒有什麼吸引力；僅有不足一成的被調查者會點選彈窗廣告。總體上看，“不待見”三個字可以形容新聞網站受眾對彈窗廣告的態度。

新聞網站的產品定位、市場定位、所有者屬性等特徵使其不同於其他網站，也並不能像視訊網站、SNS網站、遊戲網站、分享網站等提供開放式的服務，更傾向於資訊的直線傳達，傳播過程不新增過多互動式因素，少了些許俏皮、活潑，多了幾分嚴肅，這些特性使得新聞網站在網民心裡的形象已成模式化，平添市場化、商業化色彩讓新聞網站受眾不太適應。看來，新聞網站還是應該專注於自身的專業化建設噢。