大資料時代，該如何正確認識營銷網際網路化呢?3月26日，締元信.網路資料CEO秦雯出席梅花網開放日活動, 客觀公正的闡述網路廣告的現狀，並以“系統化、場景化、資訊化”三大方向定義網路營銷的未來趨勢。
什麼是網路營銷？
網路營銷，更多的企業和營銷部門仍把網際網路當做一個新媒體來看待，對網際網路的認知度只停留在媒體層面;營銷，也只是照搬傳統的思路來做。而在網際網路上做營銷，不變的是需要建立維護產品服務與使用者的關係。
秦雯表示，“在網際網路上，品牌是不可以被推廣的。使用者感知產品是通過產品功能、產品介面、使用者服務三個方面。”當然產品包括線上產品與線下產品，線下產品需要轉化到線上與使用者溝通、交流，讓使用者認知產品特性。在這個過程當中，品牌是能被感知，而不是被包裝推廣。
企業從線上到線下有一個品牌的延續性，不是品牌越好，在網際網路上就一定受歡迎。經典的營銷模式是從一個進階式到連續性，網路營銷，是一個迴圈往復的過程，既要吸引新使用者又要推動老使用者做轉化，整個鏈條是系統化、時刻並行的。
怎麼做網路營銷?
對於怎麼做網路營銷，秦雯認為，把網路營銷分成兩部分，第一，企業需要把從網際網路應用渠道所接觸到的使用者，匯入到自己的平臺。第二，官網一定要有顆CRM的心，CRM不僅是售後的使用者積澱，更要擴大到售前，凡是觸達的使用者都要蒐集到CRM裡面。無論網際網路應用如何各領風騷，自己的平臺才是最重要的。
網路營銷三大趨勢
未來網路營銷發展，秦雯表示，將有三大發展趨勢，分別為，系統化、場景化和資訊化。
系統化，不僅是精準營銷，而是基於大資料、大資料驅動的一個系統化的網路管理，從生產、管理、釋出到最後產生效果，其中最典型的是RTB代表的集約化經營平臺。整個RTB生態系統分為需求方、供應方、實時競價系統，底層是資料，大資料驅動的實時廣告投放平臺。而系統化的特點表現在，1、資源精細化;2、過程直接化;3、投放的自動化;
場景化，是指移動應用即及時應用。而移動的場景化是由時間、事件、空間三個要素的組成。
資訊化，是指社交，契合使用者體驗的一種營銷模式。這要屬原生廣告，因為原生廣告底層靠的是資料分析，內容相關性分析和使用者的相關性分析。基於相關分析推出來的資訊流廣告，是契合使用者需求、使用者體驗的。
無論營銷生態格局發展如何，大資料都發揮重大作用。對於企業利用大資料指導營銷，首先要把自己平臺的資料收集起來，然後學習管理資料的能力，最後掌握從有資料、用資料到用好資料的整個過程。資料和業務是一個養和用的關係，從業務不斷的推進開始，產生資料，再把資料用到業務上，從而產生更多的資料，最後形成收集、管理和運用資料的迴圈。