近年來，數字廣告公司作為網際網路營銷新勢力的代表，正給傳統廣告行業帶來越來越大的競爭壓力。從寶潔、海爾為代表的品牌廣告主不斷提升程式化購買營銷的預算，到萬達釋出《新媒體投放藍皮書》，都預示著程式化購買已經成為一種全新的數字營銷模式，越來越多的廣告主開始全面擁抱程式化購買，實現精準營銷。
世界變了，你還沒有變？
大資料、程式化購買、跨屏營銷……層出不窮的新技術，在證明營銷技術突破的同時，也是對於廣告主預算的又一次爭奪。廣告主越來越要求廣告的傳播速度、投放效果、投資回報，這也使得傳統廣告市場持續下滑，傳統廣告代理公司在傳統媒體資源的優勢逐步消失殆盡。
面對逐漸萎縮的傳統廣告市場，傳統廣告代理商轉型是唯一出路。而一方面缺乏強大技術團隊的支撐，另一方面不具備網際網路媒體資源優勢，是他們面臨轉型的兩大難題。世界變了，在數字營銷的大浪潮下，只有搭上程式化購買、DSP快車，先行應變，才能鳳凰涅槃，浴火“重生”！
傳統廣告代理商選擇DSP，該避開哪些陷阱？
網際網路大行其道的今天，本就發展放緩的傳統廣告市場，迎來新的挑戰：轉型網際網路廣告。網際網路+的概念雖遍佈市場，真正從傳統廣告業務轉型到網際網路廣告，還是存在著很多不可避免的現實困境。
近日，璧合科技釋出了2016年半年財報，資料顯示，從去年開始的平臺代理業務，成績斐然，客戶規模迅速猛增。對於傳統廣告代理公司在轉型問題上，璧合科技用實際服務經驗告訴大家，如何避免傳統廣告業務轉型DSP的五大陷阱？
陷阱一，沒有真正的產品歸屬權
在數字營銷的大趨勢下，大資料、精準營銷、程式化購買已然成為這個時代的主流。對於傳統廣告代理商來說最好的方式，莫過於藉助技術的力量將業務轉型搭上DSP的快車，滿足廣告主從媒體購買到受眾購買的營銷需求，順勢走上網際網路廣告程式化購買之路。
作為代理商，除了慎重選擇一家DSP公司之外，最關心的莫過於產品的歸屬權了。廣告代理商不再滿足僅僅是開通一個DSP平臺的賬號，而是需要定製化一套自己的廣告投放平臺，甚至將產品進行伺服器私有部署，進而把控所有廣告投放過程，避免服務客戶的流失。而只有進行伺服器私有部署後的產品，才真正算的上代理商自己擁有自己的DSP平臺。
陷阱二，前期投入成本太高
對於初入DSP行業的傳統廣告代理商來說，沒有專業人員支援的情況下，平臺是否簡單易用，直接影響著代理門檻的高低。相對易用的平臺，支援簡化的投放流程，貼進自然思維的投放邏輯，可以一步完成所有複雜操作，易於廣告代理商實現自助投放。
而代理平臺的投入及試用成本，也是傳統廣告代理商考慮的重中之重。真正好用的平臺，在乎的是長期合作，璧合科技去年率先推出開放自助式廣告投放平臺，為廣告代理商提供一站式服務，以較低的加盟費用，讓使用者0負擔體驗平臺。
陷阱三，暗箱操作，資料、利潤無法透明化
廣告投放的資料不透明性，一直是整個數字營銷行業未解決的弊病。隨著程式化購買逐步普及，廣告預算金額不斷加大的同時廣告主更加註重廣告投放的效果，而客觀、透明的資料是營銷效果最直觀的體現。一套具備資料透明功能的DSP產品，需要滿足媒體投放成本清晰透明；支援投放成本、投放過程、投放效果等各項資料包表。無論是投放策略、投放媒體、曝光點選成本還是後續的轉化、充值、購買及訂單成本，平臺可一目瞭然的全部呈現。資料的透明化既可以有效地保障廣告主和代理公司的投放利益，也是對DSP實用性最好的證明。
陷阱四，平臺不具備行業特性
對於傳統廣告代理商來說，使用者本地化屬性成為網際網路廣告市場未來發展的主要方向，廣告投放平臺必須滿足當地行業特性，為廣告主提供更具地方優勢的營銷模式。同時藉助強有力的LBS定向技術，對目標受眾進行精準的地理位置定位，通過地理位置分析，進行住宅、商區、寫字樓、醫院、商超等分類歸屬。以房產行業為例，璧合科技利用手機端LBS功能，在使用者與新推樓盤之間建立關係，針對居住在相同價位小區的使用者或者房齡較老的小區使用者進行廣告展示，精準的找目標受眾，吸引使用者來樓盤諮詢。
除此之外，個性化的語音互動廣告，讓使用者與廣告互動，進行一對一溝通。隨著移動網際網路的發展，廣告客戶的發展將逐漸向本地化下沉，結合本地化廣告的人群基礎以及營銷需求，定向的廣告方式+創新的廣告形式+本地化特性，將是未來營銷方向的又一主流形式。
陷阱五，後續支援服務不足
對於大多數DSP公司來說，平臺本身操作繁瑣，又沒有完善的後續培訓支援，通常都只是一次性的合作。專業的代理服務，需要有全方位的增值服務，包括：
➤前期駐點服務，提供銷售和運營指導；
➤中期運營專家根據典型客戶案例一對一分析講解；
➤後期經典案例包裝推廣；
➤根據本地化特定需求，提供技術研發支援。
所以，廣告代理商清楚這些陷阱就可以完全避掉轉型路上的那些“坑”嗎？
或許不是，但清楚這些陷阱，至少廣告代理商可以更專業的衡量、選擇一家DSP公司。對於代理商來說，轉型DSP平臺已是大勢所趨。而不同性質的代理商轉型又有著不同方向的側重，重於媒體資源也好，重於廣告投放平臺也罷，只有真正懂得利用技術、資料、資源，搭上程式化購買的營銷之路才是最明智的選擇。
璧合科技希望通過自己的實際服務經驗，總結出代理商轉型路的問題與挑戰，並幫助代理商輕鬆避過轉型DSP的那些“坑”。璧合一直秉承著開放的心態，希望自主研發的開放自助式廣告投放平臺AGAIN（阿甘），能夠為更多的廣告代理商提供更為完善的產品服務。