2013年4月份，傳統媒體廣告市場整體花費環比增長4%，是今年前四個月投放量最高的月份。本月同比上漲4%，增幅較前三月逐步縮小。前四個月整體廣告市場累計同比增長9%，高於去年同期2%的增幅。
媒體投放情況
電視廣告資源量向下調整依舊，同比減少8%，除省級衛視持平外，其他級別均呈下降趨勢，其中省會城市臺縮減幅度最大。刊例花費本月同比增長7%，領先全媒體增幅；其中，省級衛視繼續保持快速增長趨勢，省級地面臺則增長乏力，僅增長1%。環比方面，央視、衛視花費和資源均有縮減，地方臺則呈增長態勢。
報紙廣告本月從環比上看,資 源量和花費均有超過10%的增長。 但同比依舊維持下滑趨勢,花費縮 減2%,不過遠好於去年同期15%的 降幅,與一季度比較,維持了窄幅 下降的趨勢。
本月雜誌廣告資源量、花費環 比增長也均超過10%。但從同比趨 勢上看,資源量同比下降24%,花 費縮減12%,降幅是傳統媒體裡最 大的。與一季度比較,降幅進一步 擴大。
電臺廣告本月資源和花費均有 9%的環比增長,但同比上看,資源 量延續前三月趨勢同比繼續下滑, 縮減16%,花費增長幅度也低至2%, 首現三年來月度最低增幅,已不復 原來領銜傳統媒體的增長之勢。
傳統戶外廣告(含地鐵)環比方面, 在資源量增長2%的情況下,花費增 加了8%。同比方面,資源量和花費 均呈下降趨勢,資源量縮減3%,花 費下降6%。
行業投放情況
本月投放量前十行業裡,飲料、 房地產繼續保持快速增長,同環比 均保持2位數增幅。酒精類飲品同比 增幅超過20%,但環比降幅超過 10%。清潔用品本月同比增幅高達 77%,碧浪、汰漬貢獻大。商業服 務性行業、藥品、交通等傳統主力 行業頹勢明顯,同環比均呈不同程 度的縮減。
化妝品/浴室用品行業 同比上升9%,環比下降8%。前三大品類,用品、洗髮/美髮/護髮、口腔 清潔用品/牙膏環比全線下滑,彩妝更是出現了超4成的降幅,主要是美 寶蓮大幅減投所致。夏季來臨,沐浴產品發力,玉蘭油、舒膚佳、多芬、強生等品牌集體增投,拉動浴室用品、嬰幼浴室用品廣告增長不俗。
食品行業 本月廣告投放同比增長10%，環比增投4%。冰雪食品猛烈來襲，環比增投超五倍，和路雪和伊利佔據了該品類近7成的廣告份額。調味品本月表現也不錯，環比增長近五成，其中李錦記、味事達、太太樂都有不俗表現。保健食品、方便食品、糕點餅乾消費進入淡季，廣告投放均有縮減。
飲料行業 本月表現良好，同比增長21%，環比上升28%。隨著氣溫逐漸升高，飲料行業投放也在升溫。碳酸類飲料品牌，雪碧、美年達、百事、芬達等環比大幅增投，競爭頗為激烈。康師傅、統一全力主打茶飲料和果蔬汁飲料，份額也有明顯提升。之前投放迅猛的加多寶，本月投放較上月有所縮減。
酒精類行業 本月同比增長22%，環比下降13%。洋河、瀘州、杏花村、茅臺、郎酒、五糧液等白酒品牌投放環比均出現下滑。而作為夏季消暑佳品的啤酒熱鬧登場，哈爾濱、喜力、百威投放繼續升溫，環比增幅均翻倍。
品牌投放情況
本月廣告花費的前十品牌中，歐萊雅和玉蘭油牢牢佔據前2席，且環比投放均有穩定增長。前十席位中有4個席位被飲料大品牌佔據，康師傅以近一倍的環比增幅，新晉入榜並位至第五。娃哈哈、加多寶投放略有所縮減，但排名並無太大變化。美寶蓮本月縮減投放，已跌出前十榜單。潘婷取代海飛絲上榜，佳能本月大量投放IXUS和EOS數位相機新廣告，環比增長超千倍，一舉入榜。
資料背景說明
1. 廣告費以媒體公開報價為標準，不含折扣
2. 電視訊道廣告監測時間17:00—24:00
3. 資料均以2012年監測範圍為基準