今年8月的一份調查顯示，近15個月，Facebook從營銷人不願意投資的實驗性傳播渠道搖身一變成為利用率不斷增加的成熟的媒介投資組合中的一部分。

高於80%的受訪者認為，他們願意把Facebook當做營銷的一個渠道。不止於投放廣告，營銷人們也願意保持在Facebook上曝光的頻率、釋出品牌內容並監測社會化媒體上的聲音。也有些受訪者表示，早在15個月前，它們在Facebook上投放廣告的資料已明顯增加。

RBC Capital分析師Mark Mahaney認為：投放Facebook廣告的營銷人正在增加，這是Facebook通過增加廣告收入實現業務成長的利好條件。“營銷人也注意到他們在Facebook上的投資回報率，在過去的6個月中有所提高。這也許能說明，他們增加對Facebook投入的狀況將是可持續的。”

Mark Mahaney所提到的資料是：43%的受訪者報告表示，近6個月他們在Facebook上的投資回報率，有明顯提升，或稍有提升。（此外，48%的受訪者認為變化不大，而稱ROI下降的比例則佔到9%）。當要求被訪者評選出6大最重要的互動營銷渠道時， Facebook僅次於Google，位居次席。

近15個月尤其是2012年6月開始投放的移動廣告，對Facebook和其股價的復甦起到了至關重要的作用。移動廣告已經成為Facebook營收增長最主要的催化劑。Facebook第二季41%的廣告收入來自移動端的News Feeds。

移動廣告的重要性

被調查者們展示出對Facebook移動營銷的強烈興趣。可以預測，該渠道營收的持續增長將成定局。75%的被調查者表示，在Facebook移動端展開營銷推廣是“很重要”或者“比較重要”的，而今年1月，這一數字為67%。

有意思的是，38%的受訪者認為，Facebook移動端和桌面端營銷的投資回報率差不多持平。（更青睞移動端的受訪者佔35%，27%則更青睞於桌面端。）

Facebook移動廣告和桌面廣告的界限很模糊，隨著越來越多的廣告主購買不知將在哪個螢幕上展示的News Feed廣告，這個曖昧的界線成了Facebook移動廣告收入增長的主要驅動力。為了營收的持續增長，，Facebook移動端的投資回報率至少應和桌面端持平，或更好。

預算增長

56%的受訪者預計，在未來的一年，他們在Facebook平臺的廣告預算將有所增長。18%受訪者表示他們正在使用Facebook Exchange，該廣告平臺剛剛上線一年。這與Facebook營運長Sheryl Sandberg的說法一致，他在最近的財報電話會議上表示：FBX的收入僅佔Facebook整體廣告收入的一小部分。

調查中還有一項發現可能會嚇壞媒介代理商。64%的受訪者表示，他們直接從Facebook上購買廣告。這證明了Facebook自助服務的功能，也表明，這一領域的廣告營收增長,其實是獨立於傳統媒介代理體系的。

其餘的受訪者表示，他們通過媒介代理（22%）或者廣告技術供應商（14%）購買Facebook廣告。值得注意的是：41%的受訪者表示，他們的營銷預算是不高於50萬美元，所以，沒有足夠的資源聘用代理公司。