很多的應用開發者都會在釋出初期的時候獲得很大的下載量，並且隨後這個數字慢慢下滑。很多人問，“我該怎樣做才能獲得持續的增長？”這個答案很簡單，但執行起來卻需要耐心，實踐以及規劃。
為了獲得持續的增長，你必須提供持續的價值，這意味著你要經常創造新角色，設計更加直觀的UI以及做各種相關的事情。但這同時意味著你需要更新自己的應用。這就是說，我始終都鼓勵我的學生們更新他們的應用並保持獲得最初始的反饋，這可以幫助增加下載量。給應用增加下載量就和把它們做失敗一樣簡單，而且隨著iOS 7的釋出，沒有什麼時間比現在更適合更新了。
在這裡，我將列出更新應用之前需要考慮的五件事，這些是在做出更新策略之前需要考慮的，可以使你的應用更加成功。
1.你目標市場的最新市場趨勢是什麼？
應用市場受到潮流和流行文化的影響。你可以看到頂級應用中使用新電影的元素或者YouTube裡排行第一的視訊。幸運的是，你可以使用這些潮流加入到應用中，並且增加下載量。
比如說，你準備釋出一個照片相關的應用，而目前正在流行一些遊戲或者目前有個明星非常受歡迎，那麼你就可以更新你的截圖，圖示或者功能來抓住當下的潮流。你還可以增加全新的功能來迎合現在的市場潮流，我見過一個天氣應用加入了風暴追蹤的功能，而且獲得了很大的下載量。你可以做很多類似的事情增加自己的成功率。
2.這次的更新是重要的發行，還是BUG修復或者兩者之間？
對於每個功能的釋出，你都要考慮如何執行更新。大多數開發者做的都是進行版本更新，微調或者BUG修復等。不過，也有一些開發商寧願釋出一個全新的應用，而不是更新，這和你的策略有關，也和你要釋出的功能相關。
比如說，加入Photo FX2有可能增加你的銷售量，也有可能讓之前Photo FX使用者感覺使用不便。如果你要做新的應用，那麼最好重新設計並加入新的功能，創造新應用的原因有兩個：
第一，如果你的應用最初是免費的，而且覺得你的更新加入了太多的額外價值，而現在想收費。
其二，你可以從目標使用者中獲得兩種不同的收入渠道，不管釋出的應用是付費還是免費。
3.是否要把更新和釋出同步進行？
更新這件事可大可小，我更願意經常的進行小規模更新，這樣可以讓你對市場以及運營策略進行檢驗，大的更新也很不錯，但你要保證做到足夠有優勢。增加重大更新就要起到很好的作用，或者獲得新使用者，或者把使用者轉化成你的忠實粉絲。
重大更新的好處是：需要審查的次數少，可以給玩家帶來耳目一新的感覺；缺點是，測試市場的機會減少，而且並不適合所有的應用。
4.你可能知道你的使用者是哪些人，但你有沒有聆聽他們的想法？
使用反饋（通常通過應用商店評價）是測試新功能不錯的工具，也是從使用者那裡瞭解應用BUG的最好途徑。你應該客觀的使用這些反饋，而不要讓其他的情緒阻礙你獲得反饋。你可能遇到很多的差評，如果要計較所有的差評，你會瘋掉的。
檢查其他的評論，看看是否使用者們反映的問題是普遍存在的，如果很多使用者都抱怨同樣的事情，那麼就要認真考慮這些反饋，告訴你的使用者，你在意這些問題，最好的方式就是把體驗做的更好。如果你經常聽取他們的反饋，他們就覺得沒有必要下載最新推出的對手應用，保持老使用者比獲得新使用者要容易。
接下來，你需要對這些意見進行歸類整理，我更傾向於優先解決BUG問題，因為任何出問題的應用都會遭到玩家們的拋棄。
最後，要衡量時間以及成本投入和解決問題帶來的收益關係。通過各種渠道檢查是否需要進行更新，比如Twitter等。有很多好的想法都可以用，但你要確定哪些才是真正需要花錢研發的，最難做的決定就是向使用者們說不，但畢竟你的各種資源是有限的。
5.是否要優化最普通的更新？
BUG修復是目前最常見的更新。因為這並不改變任何功能，只是確保應用的功能足夠好用。BUG修復或者修改始終需要做，不管你在釋出前做了多少測試，都會遇到新的BUG。如果你所在的平臺，需要對每個更新進行稽核，那就是件非常痛苦的事情，但是你還必須從這些微小的更新中測試其他因素，比如截圖，圖示或者不同的問題。
在每次更新中，你必須從來年哥哥方面考慮，那就是實用性更新（修復，功能）和策略更新（追隨潮流，提高市場營銷）。
即便是最初要更新的理由是很實用的原因，你仍然需要用策略思維進行考慮，跟隨潮流並把應用市場營銷做到最好。這可以讓你的使用者在獲得更好的體驗的同時，使你的更新更加有用。（本文英文作者Chad Mureta）
自：遊戲大觀