《群邑智庫.2012胡潤財富報告》日前釋出。報告顯示，截至2011年底，除香港、澳門、臺灣之外的全國31個省、市、自治區中，千萬富豪人數第一次突破102萬人，比上一年增加了64,260人，漲幅6.3%；其中億萬富豪人數已達63,500人，比上一年增加了3,683人，漲幅5.8%。目前，全國每1,300人中有1人是千萬富豪。2010年底，全國千萬富豪和億萬富豪人數分別為96萬人和6萬人；2009年底，全國千萬富豪和億萬富豪人數分別為87.5萬人和5.5萬人。
    富裕人士在東北、西南、華中與西北地區的分佈比例只有16%。北京千萬富豪比去年增加9,000人，達到179,000人，億萬富豪10,500人，排名第一；廣東有167,000位千萬富豪和9,500位億萬富豪，排名第二；上海有140,000位千萬富豪和8,200位億萬富豪，排名第三。
    中國高階消費者居住地TOP10
排名
地區
千萬富豪人數
佔全國比例
1
北京
179,000
17.5%
2
廣東
167,000
16.4%
3
上海
140,000
13.7%
4
浙江
133,000
13.0%
5
江蘇
73,000
7.2%
6
福建
38,600
3.8%
7
山東
35,000
3.4%
8
遼寧
30,800
3.0%
9
四川
25,500
2.5%
10
河南
17,300
1.7%
其他
180,800
17.7%
總數
1,020,000
100%
    資料來源： 2012.6
    報告指出：報告中“富裕人士”的門檻為：擁有一千萬元人民幣以上資產的個人，資產包括可投資資產、未上市公司股權、自住房產和藝術品收藏，不同於美林銀行和招商銀行各自的“財富報告”只統計可投資資產。分佈狀況則以富裕人士的長期居住地為主要依據。
千萬富豪財富報告
    截至2011年底，除香港、澳門、臺灣之外的全國31個省、市、自治區中，千萬富豪人數已達102萬人，比上一年增長6.3%。北京有179,000位千萬富豪，排名第一；廣東有167,000位千萬富豪，排名第二；上海有140,000位千萬富豪，排名第三。
    千萬富豪城市分佈TOP10
排名
地區
千萬富豪人數（人）
1
北京
179,000
2
上海
140,000
3
廣州
55,000
4
杭州
53,000
5
深圳
52,000
6
南京
24,200
7
溫州
22,500
8
寧波
20,000
9
蘇州
20,000
10
東莞
18,000
    資料來源： 2012.6
    千萬富豪型別
    中國千萬富豪主要可分為四種型別：企業主、“職業股民”、“炒房者”和“金領”。
    來源： 2012.6
    l  企業主 —- 企業的擁有者佔千萬富豪的50%，比去年下降5%，大約有51萬人。企業佔其所有資產的75%。他們擁有200萬的自住房產、20萬的汽車，以及30萬以上的可投資資產（包括現金、股票和其他投資）。
    l  職業股民 —- 收益主要來自股票投資的人佔千萬富豪的20%，比去年增加5%，約20萬人。他們平均從2004年開始炒股，股票投資佔其所有資產的40%。平均擁有400萬以上的自住房產、150萬的投資性房產和50萬的汽車。
    l  炒房者 —- 主要投資房地產，擁有數套房產的人，佔千萬富豪的15%，比去年下降5%，大約有15萬人。他們基本從十年前就開始炒房，投資性房產佔其所有資產的50%，擁有400萬以上的自住房產、50萬的汽車，另外還有50萬可投資資產。
    l  金領 —- 包括大型企業集團、跨國公司的高層人士，他們擁有高額年薪、公司分紅等來保證穩定的高收入。這部分人群佔15%，比去年增加5%，大約有15萬人。他們擁有500萬以上的自住房產、250萬的投資性房產和50 萬的汽車，可投資資產佔其所有資產的20%。

千萬富豪輪廓
    儘管經過2011年一年的時間，千萬富豪的平均年齡仍然保持為39歲。男女比例6:4。他們平均每人擁有2個私人銀行賬戶，3輛車，4.2塊手錶。平均每月出差8天，每年出國3次；旅遊是出國的首要目的；一年平均有20天假期。休閒時間喜歡旅遊、看書和品茶；運動則喜歡高爾夫、游泳和瑜伽；46%有抽菸的習慣，70%有品酒的習慣，喜歡紅酒和香檳。手錶和古代字畫是較為主流的收藏品類。納稅和慈善捐款被認為是體現企業家社會責任的最好方式。8成育有子女，出國留學是普遍選擇的教育方式，並且在為下一代選擇教育目的地時更多地傾向於美國、英國和加拿大等國家；而移民更傾向於加拿大、美國和新加坡。
    富裕人士生活方式
    2011年4月至11月間，胡潤研究院對503位個人資產在一千萬元以上的中國富豪進行了面對面訪問，其中54位資產過億。調查結果顯示：
    28%的富豪表示對未來兩年的中國經濟非常有信心
雖然最近經濟大環境不太樂觀，但仍有28%的富豪表示對未來兩年的中國經濟非常有信心，儘管比去年減少了一半。儘管最近企業家不太願意冒太多風險，但還是有超過三成的富豪選擇積極投資。
    儘管在2011年相繼出臺房地產市場調控政策，然而房產投資依然是富豪投資方向的首選，其次還是股票。而選擇投資固定收益和黃金的富豪比例今年明顯提高了，其中，選擇投資固定收益的從去年的19%增加到41%，今年投資掀起了黃金熱，選擇投資黃金的達到26%。而選擇投資房地產的從去年的72%減少到60%。
    千萬富豪平均每人擁有2個私人銀行賬戶，億萬富豪平均每人擁有2.8個私人銀行賬戶。
    社會責任：維護職工權益受到更多重視，環保重視度降低
    納稅仍然是富豪認為體現企業家社會責任的最好方式，今年仍有近三分之一的富豪選擇了這一項，與去年差不多。其次仍然是慈善捐款，有24%的富豪選擇了這一項，比去年略有增加。今年有12%的富豪選擇以維護職工權益來體現企業家社會責任，排名從第六位上升到第三位。其他還有提高就業率、環保和引領行業等。今年選擇環保的富豪排名從第三位下降到第五位。除了納稅和慈善捐款之外，女富豪認為環保較為重要，而男富豪則認為提高就業率更重要。
    在慈善捐款方面，選擇慈善基金的富豪還是居多，佔到將近一半；選擇做直接專案的其次，佔34%。希望小學今年明確成為富豪最青睞的慈善基金。
    消費：富豪的平均年消費比去年降低了9%，平均年消費不足平均財富的3%
    503位受訪富豪的平均財富為6,300萬，比去年高出15%。平均年消費為176萬，比去年降低9%。從平均水平來看，富豪平均年消費不足平均財富的3%。
    旅遊仍然是富豪的主要消費領域。子女教育消費呈現穩定的逐年上升趨勢，今年超過日用奢侈品位列第二大消費領域。此外還有娛樂、禮品和收藏上的消費。女富豪在子女教育和旅遊上消費更多，而男富豪在娛樂和收藏上消費更多。
    娛樂方式
    旅遊仍然是富豪最青睞的娛樂方式首位，其次還是看書和品茶。女富豪更喜歡Spa和家庭生活等室內活動，男富豪則喜歡自駕車和釣魚等室外活動。
    出差和旅遊
    千萬富豪平均每月出差8天，億萬富豪平均每月出差12天，而每年假期都是20天。千萬富豪每年出國3次，億萬富豪每年出國4次。千萬富豪的主要出國目的是旅遊，而億萬富豪的主要出國目的則是商務。相對男富豪而言，女富豪的出國目的更加傾向於旅遊和購物，而男富豪則更多集中在商務。
    在國際旅遊目的地的選擇上，法國、美國和澳大利亞仍然是富豪最青睞的國際旅遊目的地前三名。此外，馬爾地夫和日本也較受歡迎。瑞士今年表現不錯，從去年的第八位上升到第六位。值得一提的是，杜拜的受追捧度仍在持續，尤其是在億萬富豪中尤為明顯。
    在國內旅遊目的地的選擇上，三亞、香港和雲南仍然是富豪最青睞的國內旅遊目的地前三名。西藏從去年的第六位上升到第四位。澳門從去年的第七位上升到第五位。
    外出時，富豪最喜歡住在香格里拉酒店。坐飛機時，國內航空他們最多選擇國航，國際則最多選擇新加坡航空。
    富豪出國購物的首選是手錶，其次是珠寶，皮具和衣服配飾。
    三亞還是富豪最青睞的度假房所在地。選擇在海外購買度假房的比例比去年有所增加。
運動方式
    高爾夫仍然是富豪最青睞的運動方式，其次還是游泳。男性富豪喜歡的依次是高爾夫、游泳、登山、羽毛球和網球；女性富豪喜歡的依次是瑜伽、游泳、高爾夫、登山、羽毛球和網球。富豪打高爾夫的平均差點為96杆。此外值得一提的是，億萬富豪對騎馬的興趣明確提高了不少。
    留學、移民與海外投資
    在為孩子選擇國際教育目的地時，美國仍然佔據首選地位；其次是英國；加拿大排名第三，前三名在過去四年中一直保持不變。選擇美國和英國的富豪比例再次增加，達到近六成。選擇澳大利亞的富豪比去年有所增加，排名從第六位上升到第四位。
    85%的千萬富豪會考慮將孩子送出國留學，億萬富豪更是高達90%。在出國留學年齡段的選擇上，富豪認為高中是最適合的出國留學時間。
    移民狀態也可以從另一方面反映出富豪對於子女出國留學的態度與看法。很高比例移民的主要目的是為了子女的教育、醫療和退休生活。16%的富豪目前已移民或者在申請中，還有44%的富豪考慮移民。加拿大和美國再次問鼎移民目的地首選國。
    伴隨著海外教育與移民的需求，海外投資也成為熱點。中國富豪中擁有海外資產的已達1/3，在南部地區更是高達55%。海外資產在總資產中的平均佔比為19%。在目前沒有海外資產的富豪中，也有將近30%的人在未來三年有進行海外投資的計劃。子女教育與移民是海外投資的兩大主要目的。富豪海外投資標的以房地產為主，基於方便移民、以房養學、較低價格和永久產權等考慮，海外接產的趨勢火熱。
    富豪也關注自身的學習和進修，他們最喜歡上北大光華讀EMBA，上長江商學院讀CEO課程。
    媒體使用
    以各品類中高階品牌媒體投入排名前十位合計來看，化妝品是媒體投入最大的品類，主要媒體投放渠道是電視，投放佔比76%。高階酒類在國酒品牌的領導下位居第二，電視投入接近9成。高階房地產更傾向在報紙上進行投放。
    高階品牌媒體投放前三甲都被化妝品佔據，蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II的媒體總投入都超過了25億元，且主要來自電視投入。前十名中三個酒類品牌均為國酒品牌，由茅臺領銜的媒介投入近20億元，五糧液和瀘州酒業的投入也在12億以上。前十名中還有三個汽車品牌，分別是梅賽德斯-賓士、奧迪和寶馬，投入集中在電視、雜誌及報紙。另外，房地產品牌恆大躋身前十，主要投放的媒體渠道是報紙。
    化妝品：蘭蔻、雅詩蘭黛和SK-II位列高階化妝品品牌媒體投入前三甲，2011年媒體投入均超過25億元，三者合計佔前十位高階品牌總媒體投入的七成。電視仍舊是其媒體投放的首選。前三大品牌的電視媒體花費份額都超過了75%。
    酒類：國酒品牌茅臺、五糧液與瀘州酒業佔據了媒體投放的前三位。儘管前十品牌中洋酒品牌佔據六個席位，但從媒體投放力度上看，四個國酒品牌的媒體投入份額卻更高，達65%。高階酒類的媒體投入絕大多數來自電視，投放佔比接近9成。
    房地產：房地產品牌以恆大和萬達領銜，媒體投入達到10億元以上；5億元投入級別的還有綠地、保利和萬科。報紙是房地產投入的主要媒體，在前十高階房地產品牌中，2011年報紙投入佔總投入的66%。
    汽車：梅賽德斯-賓士、奧迪和寶馬位列高階汽車品牌媒體投入前三位，其合計佔前十位品牌媒體總投入的73%。從媒體投入的構成上看，前十品牌媒體選擇各有側重。
    媒體使用方式
    2012年4月至5月，胡潤百富聯合群邑智庫訪問了58位資產在一千萬元以上的富豪，包括19位資產在五千萬以上的富豪，大部分來自北京與上海；50位為男性，8位為女性。平均年齡34歲。
    調查發現，網路是受訪富豪使用最頻繁的媒體，83%的受訪富豪每天上網，平均一週使用網路6.2天，其他傳統媒體使用頻率接近，平均每週使用電視、雜誌與報紙皆為3~4天。
    在電視節目型別的喜好上，偏愛新聞與財經類節目，其中千萬富豪更偏向於新聞類，而億萬富豪更偏向於財經類節目。
    使用最多的手機附加功能
    千萬富豪使用最多的手機附加功能依次是瀏覽網頁、收發郵件、拍照片、微博、聽音樂和玩遊戲；億萬富豪使用最多的手機附加功能是收發郵件。
    60%的富豪沒有微博。而有微博的富豪平均每人擁有5萬個粉絲。女性富豪比男性富豪更喜歡用手機發微博。
    Apple產品使用率
    富豪iPad的擁有率已達63%，比去年上升4個百分點，已超過iPhone的擁有率。收發郵件、瀏覽網頁與微博也是iPad最常用的前三項功能。此外，富豪也會用iPad玩遊戲與看視訊。
網購情況
    86%的富豪表示會網購，平均一年網購金額為2萬元，最常上的購物網站是京東，同時數碼產品也是網購最多的商品。近5成富豪喜歡在網上買書，卓越和噹噹是最常用購書網站。富豪較少通過網路購買奢侈品，網購奢侈品少於3成。
    收藏：富豪對紅酒的熱情有增無減
    富豪對收藏的熱情很高。64%的富豪喜愛收藏，男富豪比女富豪更喜歡收藏。億萬富豪比千萬富豪更喜歡收藏。手錶仍然是富豪收藏的首選，千萬富豪平均每人擁有4.2塊手錶，億萬富豪平均每人擁有5.6塊手錶。第二大收藏領域還是古代字畫。儘管富豪不喝酒的比例比去年顯著上升，但他們還是喜歡收藏酒，位列收藏第三名。選擇收藏瓷雜的比去年略有增加，排名從第六位上升到第四位。當代藝術品保持第五位。而選擇收藏車的比去年減少了60%，排名從第四位下降到第六位。富豪平均每人擁有3輛車。選擇收藏四合院或老洋房的比例比去年又有所增加。
    另外值得一提的是，遊艇和私人飛機市場正在快速發展。15%的億萬富豪表示準備在將來購買私人遊艇，阿茲慕是他們最喜歡的遊艇品牌。13%的億萬富豪表示準備在將來購買私人飛機，灣流是他們最喜歡的私人飛機品牌。
    在收藏途徑上，六成富豪選擇自行購買，比去年減少了13%；23%的富豪選擇通過拍賣行購買，比去年增加了3%；另外有11%的富豪選擇通過經紀或委託代理購買，比去年增加了5%。
億萬富豪財富報告
    截至2011年底，除香港、澳門、臺灣之外的全國31個省、市、自治區中，億萬富豪人數已達63,500人，比上一年增長5.8%。北京有10,500位億萬富豪，排名第一；廣東有9,500位億萬富豪，排名第二；上海有8,200位億萬富豪，排名第三。
    億萬富豪型別
    中國億萬富豪主要可分為三種：企業主、“炒房者”和“職業股民”。
    企業主 —- 億萬富豪中企業主的比重更高，佔75%，大約4.8萬人。企業佔其所有資產的75%。他們擁有1500萬以上的自住房產、200萬的汽車，可投資資產佔其所有資產的8%。
    炒房者 —- 億萬富豪中，“炒房者”的比重佔15%，大約有9,500人。房產投資佔其所有資產的64%。他們擁有2000萬以上的自住房產、200萬的汽車，和15%的可投資資產。
    職業股民 —- “職業股民” 的比重佔億萬富豪的10%，大約有6,350人。可投資資產佔其所有資產的78%，包含股票、現金和其他投資。他們擁有2000萬以上的自住房產和200萬的汽車。
    億萬富豪輪廓
    億萬富豪的平均年齡為41歲。男女比例7:3。他們平均每人擁有2.8個私人銀行賬戶，3.4輛車，5.6塊手錶。平均每月出差12天，每月出差在20天以上的佔四分之一，平均每年出國4次，每年出國超過5次的有三分之一；出國的主要目的是商務，其次為旅遊；一年平均擁有假期也是20天。國內和國際旅遊與千萬富豪不同，他們更傾向於香港和美國。外出選擇東航，並下榻於希爾頓。休閒時間除旅遊外，他們更傾向於品茶、看書和家庭活動等較為靜態的活動。在運動選擇上，高爾夫仍然是首選。在子女教育上，他們更傾向於美國，與此同時，美國也是他們的移民首選國。在收藏方面，對於四合院或老洋房的熱情仍在持續，選擇拍賣行、經紀和委託代理等專業機構的比例高於千萬富豪。分別有13%和15%計劃在未來購買私人飛機和私人遊艇。
    十億富豪和百億富豪
    目前全國十億富豪大約有7500人，比去年增加3500人。其中2500人為陽光財富，5000人為隱形財富。全國百億富豪大約有260人，其中129人為陽光財富，其餘為隱形財富。
    富豪級別分佈城市
千萬富豪（人）
億萬富豪（人）
十億富豪（人）
一級城市
426,000
26,000
2,350
二級城市
320,000
20,500
2,450
    l  一級城市包括：上海、北京、深圳、廣州。
    l  二級城市包括：重慶、天津、杭州、寧波、溫州、蘇州、南京、福州、廈門、青島、威海、大連、瀋陽、成都、武漢、西安、哈爾濱、鄂爾多斯、呼和浩特、濟南、長春、鄭州、長沙、烏魯木齊、昆明、蘭州 、南昌、貴陽、南寧、合肥、太原、石家莊、東莞。
31個省、直轄市、自治區富裕人士分佈*
地區
千萬富豪人數
比去年增加
排名
億萬富豪人數
比去年增加
排名
 北京
179,000
9,000
1
10,500
500
1
 廣東
167,000
10,000
2
9,500
500
2
    廣州
55,000
1,500
4,100
100
    深圳
52,000
2,700
3,400
100
    東莞
18,000
3,400
900
60
 上海
140,000
8,000
3
8,200
400
3
 浙江
133,000
7,000
4
7,800
350
4
    杭州
53,000
1,500
2,900
50
    溫州
22,500
500
2,400
70
    寧波
20,000
5,300
1,200
250
 江蘇
73,000
5,000
5
4,800
200
5
    南京
24,200
200
1,900
100
    蘇州
20,000
3,100
1,100
110
 福建
38,600
2,600
6
2,400
200
6
    廈門
12,500
300
700
40
    福州
13,000
2,000
650
90
 山東
35,000
2,000
7
2,000
100
8
    青島
12,500
500
680
60
    威海
2,500
800
150
40
 遼寧
30,800
1,800
8
2,050
130
7
    大連
12,500
600
850
100
    瀋陽
8,800
460
650
90
 四川
25,500
1,500
9
1,800
100
9
    成都
15,000
500
850
50
 河南
17,300
800
10
1,200
50
13
 天津
17,100
1,100
11
1,250
70
12
 河北
16,400
900
12
1,300
100
11
 山西
15,000
1,000
13
1,350
100
10
 湖南
14,600
1,100
14
830
70
17
 湖北
14,400
900
15
1,080
80
14
    武漢
7,500
2,790
450
100
 陝西
14,000
1,000
16
830
70
17
    西安
7,000
2,810
300
40
 內蒙古
13,500
1,000
17
850
60
16
    鄂爾多斯
4,000
230
    呼和浩特
3,200
180
 重慶
12,500
1,000
18
800
70
20
 黑龍江
11,800
800
19
780
50
21
    哈爾濱
6,500
-240
450
40
 江西
9,600
600
20
830
70
17
 安徽
9,200
700
21
900
50
15
 吉林
8,000
500
22
520
40
23
 雲南
6,000
500
23
540
40
22
 廣西
5,400
400
24
400
30
24
 海南
4,200
200
25
170
10
27
 貴州
3,200
200
26
280
20
25
 新疆
3,200
200
26
260
20
26
 寧夏
870
70
28
95
5
28
 甘肅
750
50
29
85
5
29
 青海
650
50
30
55
5
30
 西藏
430
30
31
45
5
31
總計
1,020,000
60,000
　
63,500
3,500
　
    *不統計香港、澳門、臺灣
    千萬富豪區域分佈
地區
千萬富豪人數
佔全國比例
華東
438,400
43.0%
華北
241,000
23.6%
華南
176,600
17.3%
東北
50,600
5.0%
西南
47,630
4.7%
華中
46,300
4.5%
西北
19,470
1.9%
總計
1,020,000
100%
    資料來源： 2012.6