在2008年大選中，奧巴馬大量運用web2.0應用，為自己進行宣傳、營造輿論、爭取選票，並從網上捐贈中募集得5億資金，讓人們從此見識到了社交媒體在大選中的力量；而在2012年奧巴馬團隊更是將社交媒體競選運用的得心應手，再次贏得美國總統寶位。
2008年時Twitter剛興起，對大選走向影響有限，奧巴馬所發的競選成功的tweet  還只有157次的轉發量，但是到了2012年他贏得總統連任之時，這一數字已經變成了80萬。（網易評論，總統候選人如何玩轉社交網路？）
到了2016年，總統大選的競選人都學會了藉助社交媒體來為自己競選總統助力，今年大選最有希望的三人希拉蕊、桑德斯和川普在Twitter上的表現各異，但都有建樹，the social election要來了嗎？
競選人的tweets各有風格
希拉蕊在2008初次競選黨內總統候選人時輸給了擅用社交媒體的奧巴馬，今年捲土重來時吸取教訓，利用社交媒體來展現自己的親和力。
截至2016年3月15日，她在Twitter上共傳送了4757條tweets，擁有569萬多的粉絲，是三人中粉絲數量第二多的人。
在08年遭遇滑鐵盧時，她被評價為“太高冷”、“走腦但不走心”。而這一次希拉蕊開始注重自己的親和力展現，她還轉發過支持者用培根、炒蛋和麵包拼出的早餐。
但是她的tweets仍然是三人之中最少的，川普有3萬1千多條，而桑德斯也有1萬3千條tweets，她只有4千7百多條。高冷風在Twitter上還是延續了下來。
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（希拉蕊在Twitter上回應支持者的對話）
川普在競選人中粉絲最多（694萬），tweets也最多（3萬多條）。作為一個擁有鉅額財產的商人去競選總統，他帶有很濃厚的草根風，與其他競選人保守的方式不同，他的策略是發動“攻訐戰”，快速佔據話題榜首，言辭激烈，奪人眼球。據《華盛頓郵報》分析，川普參選半年來共釋出了6348條tweets，其中11%是攻擊性短文。
川普毫不掩飾的表現他的misogyny（厭女症），關於種族主義、移民、共和黨的激烈言論，誇張的表情和動作可以不用ps輕輕鬆鬆就成了聊天表情包，吸引大量關注的同時，在Twitter上也被不少人反感，甚至不斷地被人比作希特勒。
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桑德斯目前發了1萬3千多條tweets，共擁有168萬粉絲，在三人中其實是粉絲最少的，但是他在年輕群體中擁有更高的支援率。
桑德斯在社交媒體上的成功則更多的依靠“自來水”們，他的粉絲們常常會主動為他創造各種能夠病毒式傳播的話題、Gif動圖、PS圖等，甚至連最熱門的伯尼·桑德斯的非官方競選口號 #FeeltheBern 都是由他的支持者們自發創立的。每次民主黨辯論後，在大部分媒體在討論希拉蕊贏得了辯論的同時，桑德斯常常在網路投票上遙遙領先。（網易評論，不懂社交網路，美國大選就輸了一半）
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（希拉蕊“建議”桑德斯放棄，桑德斯的支持者回擊）
今年是social media election的一年嗎
通過資料對比我們不難看出幾位候選人在Twitter上的粉絲數量和表現與他們在各州預選中取得的結果有一定關係：
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（資料來源於Twitter，AP，截至2016年3月16日）
（藍色點為民主黨競選人，紅色點為共和黨）
民主黨中，在Twitter上表現更好的希拉蕊獲得選票遠多於桑德斯，希拉蕊獲得承諾代表和超級代表選票共1561張，而桑德斯只有800張：
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在共和黨中，川普則在Twitter followers、推文和delegates上的表現都是一枝獨秀：
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社交媒體如何在總統大選中發揮作用？
民調機構皮尤研究中心（Pew Research Center）的一項調查《Cell Phones, Social Media and Campaign 2014》顯示，有28%的註冊選民會在社交媒體上關注候選人。
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而在之前，社交媒體對於政治的滲透一直受到“社交媒體的使用者多為年輕人，而年輕人不參與投票”的質疑。但是皮尤研究中心的此份調查報告向我們展示了在2014年有約43%的18-29歲註冊選民、40%的30-49歲註冊選民、22%的50-64歲註冊選民會通過社交媒體來關注競選新聞，相較於2010年已是一個很大的進步。
而根據Ipsos Mori的研究，超過34%的年輕人表示，他們在社交媒體上讀到的東西僅次於電視辯論將會影響他們最後的投票。
當真正掌握了影響總統大選結果的能力的人也開始使用社交媒體來關注總統大選時，競爭者們再Twitter釋出的資訊、政見，展現出來的“真正的自我”也開始有了用武之地。社交媒體甚至能夠成為一個便利的、除電視辯論之外的虛擬辯論場地。
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（希拉蕊在Twitter上發表一個小視訊表達其對川普的sexism的看法）
除此之外，還沒有能力直接影響投票的年輕人們也可以在Twitter上發表自己的看法、蒐集志同道合者，最終可能會影響輿論，被正在關注社交媒體的registered voters注意到，從而間接影響大選的走向。
參考資料
[1] huffpost,Jessica Goldman,2016 Is Not the ‘Social Media Election’
[2] Pew Research Center：Cell Phones, Social Media and Campaign 2014
[3]網易評論，不懂社交網路，美國大選就輸了一半
[4]網易評論，總統候選人如何玩轉社交網路？
[5]AP,總統預選結果
來自：狐說 公眾賬號