199IT原創編譯
營銷人員熱衷於定位受眾，雖然關於移動受眾定位資料的準確性受到質疑。為了環節營銷人員的擔憂，廣告業在移動裝置受眾定位方面已經取得若干進展。廣告商一般來說樂於看到這些發展，但是根據eMarketer最新報告“移動受眾定位：廣告業發展是否增強廣告商的信心？”，這些發展遠沒有滿足廣告商的要求。
去年，eMarketer調查的營銷人員將移動廣告定位級別評價為“有效”，同時調查也顯示許多廣告商質疑用於移動展示廣告定位的資料。
去年，美國網路營銷人員和媒體營銷人士使用智慧手機和平板電腦定位受眾的比例有顯著增長。eXelate的調查顯示，2014年75.0%的數字媒體營銷人士表示針對智慧手機特定受眾投放過廣告，73.1%的受訪者定位過平板電腦受眾。這一比例和2013年比有明顯增長，而且和PC廣告受眾定位比例不相上下。
Opera Mediaworks實施的調查也顯示廣告商越來越廣泛地使用移動受眾定位策略。2015年第一季度對Opera Mediaworks廣告平臺移動廣告分析顯示，85%的廣告商針對單獨受眾投放廣告，這意味著廣告越來越有針對性。
隨著廣告支出快速從PC轉向移動平臺，對廣告定位的關注也在增長。2014年11月到2015年1月Econsultancy和Adobe調查了全球數字營銷和電子商務人士對2015年優先事項，針對性和個性化排在首位，和2014年的第三位相比重要性明顯提升。
2014年第四季度 Marin Software的調查也顯示營銷人員將受眾定位作為最重要的優先事項。當問及美國和英國數字營銷人員2015年優先事項的首要事宜時，有1/3的營銷人員選擇“投資更復雜技術以獲得消費者洞察”，排在列表第五位。
編譯自：eMarketer 譯者：孫瑩