很多購買社會化媒體廣告的品牌和企業正在觀察使用者如何與這些廣告產生互動，包括Twitter的推廣類產品和其他想TweetCaster和Echofon的社會化應用上的廣告單元

2011年8月份來自Lab42的調研發現，37.2%的Twitter使用者每天使用多次，27.2%的使用者通過移動裝置一天訪問多次，另外，32.8%的使用者每天都會使用，28%的使用者會通過移動裝置使用。




 隨著使用者越來越習慣於通過移動裝置和其他第三方Twitter應用使用Twitter，廣告主也研究這些使用者如何與廣告產生互動。140proof研究了廣告主2011年3月和6月的營銷活動發現，與傳統的展示廣告相比，這種網際網路超級網蟲熟視無睹的廣告形式，高粘性的使用者對這些廣告的參與度要高於低粘性的Twitter使用者。

在那些每月登入第三方客戶端超過100次的使用者，看到了1千次廣告，20.4%的使用者每個月至少與一個廣告進行了互動；而那些一個月1-9次的使用者看到的廣告少於100個，在期間內，只有1.57%對廣告做出了反應。


Twitter和Twitter上面的廣告天然更像內容，在理論上意味著使用者更容易捲入。隨著Twitter成為社交網路的重量級產品，廣告主將聚焦於如何讓這些廣告更具有捲入都和吸引力。