根據EnfoDesk易觀智庫研究表明，2012年3月，化妝品及衛生用品品牌網路廣告投放規模環比大漲72.9%。
2012年3月化妝品及衛生用品網路廣告投放情況
從細分市場的表現情況快來看，2012年3月，大部分細分品類均不同程度的提高了網路廣告的投放規模，如護膚品的網路廣告投放規模環比上漲82.9%；彩妝類化妝品的網路廣告投放規模環比大幅上漲362.9%，市場份額由2月的5.4%上升至14.5%；潔膚類的網路廣告投放規模環比大幅上漲665.6%，市場份額升至13.9%，位列市場排名第4位。彩妝類化妝品和潔膚類產品的網路廣告投放規模的大幅上漲，一方面是由季節因素帶來的需求量提升，另一方面是主要參與廠商的投放正常回歸。
2012年3月中國化妝品及衛生用品行業品牌網路廣告投放TOP20廣告主如下表所示，資生堂、寶潔、歐萊雅位列市場三甲，雅詩蘭黛位列排名第四位，均達到了500萬以上的投放規模，表現突出。
表2012年3月中國化妝品及衛生用品行業品牌網路廣告投放TOP20廣告主
來源：易觀智庫2012
從TOP20品牌廣告主的網路廣告投放情況來看，隨著即將迎來化妝品及衛生用品的消費旺季，大部分廠商正逐步恢復廣告投放。其中，資生堂在3月的網路廣告投放規模環比大幅上漲269.26%，躍居市場首位，主要是繼續為旗下泊美舒亞系列進行營銷推廣，資生堂在3月改為以潔膚產品美容皁為主要推廣產品，資生堂在3月的主要推廣產品的調整，也是帶動整體潔膚類產品網路廣告投放規模大幅上漲的主要原因。
另一個值得關注的是，雅詩蘭黛在3月的網路廣告投放規模環比大幅上漲2323.94%，投放規模躍居市場第4位，區別於資生堂的一款產品的集中營銷方式，雅詩蘭黛在3月以”淨白裸機36計”活動，對旗下針對春夏季節推出的新款美白系列產品進行線上活動營銷，以參加官網活動抽取試用為賣點進行營銷推廣。