由CNNIC年度持續執行的企業調查機制支援，每年對2萬企業樣本進行網際網路應用狀況調查，涵蓋企業網際網路普及率，網路營銷渠道選擇、網際網路應用需求等方面。根據2012年企業調查的區域研究模組資料顯示：

 

一、共性：各地區企業網路營銷多選擇阿里巴巴和百度，品牌使用率兩極分佈明顯。

從全國不同地區企業選擇的網路營銷渠道來看，阿里巴巴和百度使用率遠高於其他品牌，且不受地區限制。說明全國不同地區企業在選擇網路營銷渠道時，首選電商平臺推廣和搜尋營銷推廣，這也是大眾接受度最高，相關產業配套設施最健全的兩種渠道。企業做營銷推廣自然會選擇自己的使用者，也就是廣大消費者群體最常接觸的渠道。說到這兒，其他品牌的大眾接受度也很高，比如騰訊和新浪，但從企業做營銷推廣的角度看，企業更願意選擇營銷配套設施更為健全的渠道，比如阿里巴巴較早聚集的龐大企業使用者群體、自有的營銷資料分析、運營指導以及產業內配套的第三方運營公司等等在企業圈內更受歡迎，這也充分體現了產業配套設施的重要性。

二、個性：東部和南部地區企業使用率最高的是阿里巴巴，北部和中西部地區是百度。

上面的共性已經表明了百度和阿里巴巴是全國企業營銷推廣使用率的前兩名，但涉及使用率最高時體現出了地區差異：東部和南部較為傾向阿里巴巴，北部和中西部地區則較為傾向選擇百度。

 

更進一步分析百度和阿里巴巴這兩個品牌在各自品類，即搜尋營銷和電商平臺兩個品類中的情況。在進行搜尋營銷的企業中，南部地區的企業對百度的使用率相對較低，而谷歌的使用率相對較高，說明百度在南部地區企業的優勢在一定程度上被谷歌削弱。北部地區的企業對百度和谷歌的使用率都相對較高，說明搜尋營銷產業在北部地區競爭較為激烈。而在進行電商平臺營銷的企業中，區域化相對明顯，慧聰和淘寶分別在北部地區和南部地區表現較為突出，佔有相對較高的佔有率，這在一定程度上削弱了阿里巴巴在北部地區和南部地區的佔有率。