艾媒諮詢：2015年度中國智慧路由器市場監測報告

行者武松發表於2017-07-06

近日，iiMedia
Research(艾媒諮詢)釋出的《2015年度中國智慧路由器市場監測報告》顯示，2015年國內無線路由器市場為6520萬，下滑超過10%，家用WiFi裝置進入市場飽和期。而2015年智慧路由器銷量突破650萬臺，佔比從前年不到的2%增長至9.9%。智慧路由已經成為這個傳統行業中一股不容小覷的力量。(點選文章底部附件可檢視報告全文)

一、中國智慧路由器行業發展現狀

1、 2015年中國智慧路由器行業動態

12月14日晚，美的集團正式釋出公告，確認與小米達成戰略合作。小米與美的將在智慧家居及其生態鏈、移動網際網路進行多種模式的戰略合作，包括雙方在智慧家居、電商、物流和戰略投資等領域的對接。

2015年TP-LINK為google代工製作智慧路由器OnHub，售價達到200美元。目前已經在谷歌線上商店、亞馬遜以及沃爾瑪出售。 TP作為傳統路由老大逐漸向智慧路由方向發展。

雙12榮耀在其兩週年慶典上正式釋出了華為 HiLink 智慧家居戰略。華為 HiLink
智慧家居戰略“以連線為核心，以技術為驅動，與眾多垂直品牌一起共建全連線的智慧家居智慧開放生態系統”同時釋出了榮耀路由 Pro、榮耀 Wi-Fi
穿牆寶和榮耀盒子 voice 三個智慧單品。

360公司投資兩億元人民幣與磊科成立新的合資公司，共同進軍網際網路智慧路由器市場。6月360連續釋出三款路由器：360安全路由mini、360安全路由5G以及360安全路由P1炫彩系列。其中，360安全路由mini僅售59元。

5月，為落實國家有關加快建設高速寬頻網路促進提速降費的有關要求，三大電信運營商正式推出“提速降費”方案，大力推廣免費升級光纖。

　　2、中國智慧路由器行業發展現狀

2015年無線路由器銷量整體下滑，但智慧路由器市場佔比提升。艾媒資料顯示2015年國內無線路由器市場為6520萬，下滑超過10%，家用WiFi裝置進入市場飽和期。而2015年智慧路由器銷量突破650萬臺，佔比從前年不到的2%增長至9.9%。智慧路由已經成為這個傳統行業中一股不容小覷的力量。　　

“羅傑斯擴散效應”增長模型已在移動網際網路等諸多領域被廣泛驗證過，當一個產品的普及率超過
15%時，就會迎來第一波指數型增長。從目前資料看，經過兩年時間快速發展，智慧路由器使用者已達整體路由器使用者的10%左右，處於15%的臨界值左側的快速爬升階段，2016年有望實現突破性爆發式增長。

　　3、2015年中國傳統無線路由器品牌市場銷量佔比

2015年傳統無線路由器市場方面，TP系列銷量4500萬臺，仍穩居第一;另一方面，由於新興智慧路由品牌衝擊，騰達等二線品牌銷量開始面臨較大的積壓壓力。　　

360安全路由後來居上，成為智慧路由市場第一;華為殺入路由市場，市場佔有率穩步上升;同時，小米路由器已經退出了小米自身的四大戰略板塊，地位有所下滑。

　　二、2015年中國智慧路由器使用者偏好分析

1、2015年使用者購買智慧路由器優先考慮因素

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Research(艾媒諮詢)資料顯示，2015年使用者在購買智慧路由器優先考慮因素排名前三的分別為價效比、基礎功能及安全性，而智慧功能方面僅排在第四。艾媒分析師認為主要是因為智慧家居裝置尚在普及過程中，多數使用者在智慧功能方面的剛需尚不強烈等因素造成的。同時，超5成使用者表示優先考慮外形樣式及體積大小，表明產品外形設計的重要性正在提升。

　　2、2015年使用者智慧路由器使用者品牌選擇偏好

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Research(艾媒諮詢)資料顯示，2015年使用者在購買智慧路由器時品牌偏好第一為360，華為和小米緊隨其後。艾媒分析師認為主要是因為各公司主打定位不同及品牌效用造成這種局面。360主打使用者最為關注的網路安全且價效比極高，定位更符合使用者需求;華為通訊出身，資金技術實力雄厚，產品連線體驗好，品牌信任度高;小米品牌知名度較高，營銷能力強。

　　3、2015年使用者智慧路由器價位偏好分佈

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Research(艾媒諮詢)資料顯示，2015年使用者購買智慧路由器的價位偏好分佈主要位於75元-100元，150元以內的佔到價位偏好的前三名。艾媒分析師認為主要是因為多數使用者相對依重的還是訊號增強，安全性等傳統效能，使用者習慣尚未培養成型，智慧家居尚未成熟，因此智慧路由器的“智慧”附加價值尚難以體現在使用者偏好的價格上。